Dana Tahunan Stodgy Wis Nambah Nganti
Dana tahunan stereotypical minangka konsep isih sah, nanging wis dadi kéwan sing luwih rumit ing jaman penggalangan dana multichannel .
Ayo mikir dana taunan minangka hub roda karo akeh spokes, ora beda karo cara kita saiki mikir babagan marketing isi .
Kanthi mangkono, kita bisa mbayangno situs web utawa blog ing tengah taktik komunikasi liya, kalebu media sosial.
Dana taunan bisa jangkar penggolongan dana tahunan kanthi cara sing padha. Coba tilik minangka rencana umum utawa strategi kanthi akeh bagean sing obah tinimbang kampanye penggalangan dana.
Apa Sampeyan Mbutuhake Kampanye Tahunan Dana / Fundraising?
Motif kanggo kampanye taunan yaiku mbangun kabiasaan tetep ing donor. Cukup mikir apa sing bisa kedadeyan yen donor mung krungu saka sampeyan saben saperangan taun, utawa kaping pindho taun iki lan sabanjuré taun sabanjuré?
Apa yen sampeyan mung kepengin nalika sampeyan ngadhepi krisis, kayata ora bisa nginep ing bisnis? Utawa organisasi sampeyan wis ngalami owah-owahan sing akeh banget?
Ora bakal bisa. Sampeyan bakal dadi panggilan umum. Plus tetep donor ing kabeh bakal angel amarga sampeyan bakal miwiti kabeh maneh saben wektu kanggo nggawe kasus sampeyan kanggo pendanaan sampeyan.
Nanging kampanye dana taunan luwih akeh. Contone, iku:
- Nyedhiyakake income tetep, loro sing diwatesi lan ora bisa ditrapake kanggo program sampeyan
- B nyusun basis data sing nglacak menehi wektu, menehi pola sing bisa digunakake kanggo nemokake donor sing bisa menehi luwih.
- Ngidini donor kanggo menehi separo maneh kanggo sabab lan nganyarke hadiah kasebut.
- Ndadekake ing donor anyar kanggo ngganti donor sing mbrontak amarga mati, ora disenengi, utawa owah-owahan ekonomi. Ana akeh churn antarane donors. Penting kanggo tetep golek anyar.
- Stewards donors. Iku tembung rusuh sing mung tegese tetep donor ngrasakake apa sing sampeyan tindakake , pengaruh organisasi sampeyan nggawe, lan carane donor nggawe kabeh kelakon.
- Ngenali donor sing antusias banget babagan panyebab sampeyan lan mindhah wong menyang keterlibatan sing luwih gedhe. Mikir sukarelawan, anggota dewan, utusan media sosial , pengacara hadiah utama.
Apa Salah lan Done Kerja?
Siji kampanye gedhe sepisan taun luwih saka apa-apa. Nanging, dina siji lan rampung sing nomer. Donor modern mung ora bisa nglakoni apa-apa, lan saluran komunikasi bakal fractured, ora monolithic.
Sing gedhe usaha saiki sampeyan "tandha" kampanye. Bisa dadi centerpiece sing ndadekake ing mayoritas peparinge, nanging bakal arang ngisi kebutuhan pendanaan organisasi kanggo taun.
Akeh amal nglumpukake kampanye tandha tangan sajrone sawetara wulan pungkasan (utawa sadurunge taun fiskal munggah). Push iku asring kampanye tema ing sawetara saluran sajrone wektu sing ditetepake.
Metode standar sing digunakake kanggo kampanye anchor iki yaiku surat langsung, surat banding email, kampanye media sosial sing terkoordinasi , lan push telepon kanggo donor tombol.
Kampanye akhir tahun bisa uga amarga donor wis biasa kanggo menehi ing wektu taun, lan deadline looming yen padha pengin dhuwit tax charitable nyedhiyakake insentif.
Akeh donor nggunakake mburi taun maneh kanggo ngrampungake rencana menehi, nemtokake manawa arep menehi total kanggo amal, lan nambah utawa nyuda amal saka daftar favorit.
Yen sawijining organisasi nirlaba durung duwe kampanye penggalangan dana tahunan, pranata umum akhir wis mesthine. Paling nonprofit mulai penggalangan dana kanthi cara iki, lan akeh sing wis mbangun basis kasebut kanthi sukses.
Nanging, fundraisers sing paling kreatif nglampahi kampanye tandha tangan. Padha nyinaoni ombak kampanye cilik ing saindhenging taun. Iki bisa luwih fokus karo tema lan pamirsa.
Kampanye tambahan bisa uga apik nalika dikoordinasi karo preian, kaya Hari Ibu utawa Hari Valentine.
Utawa bisa nggawe piggyback ing akeh sabab dina ing saindhenging taun. A amal kanker payudara bakal kelangan, kayata, yen ora penggalangan dana sajrone Bulan Kesadaran Kanker Payudara ing sasi Oktober.
Sapa sing bakal nanggapi kampanye iki? Cukup babagan sapa wae! Coba tilik wong sing ora nyumbang nalika ngirim mailing mailing. Padha uga bisa nglakoni nalika lagi nggayuh komunikasi liya. Coba wong-wong sing maca email, nanging ora surat serigan. Utawa sebaliknya.
Sawetara ahli wis nyaranake njupuk pitung nganti pitung kontak sadurunge donor menehi. Sampeyan bakal kelangan tindakake luwih cepet tinimbang donor khas. Iku amarga donor ora mung fokus marang sampeyan.
Donor nduweni urip sing akeh, akeh cara kanggo entuk informasi, lan kenangan sing ora apik. Aja ngeling-eling apa sampeyan sering takon. Iku luwih akeh yen sampeyan bakal takon banget sethitik.
Rencana Kampanye utawa Pembangunan Tahunan?
Sanajan kampanye taunan bisa dadi pirang-pirang kampanye tinimbang mung siji mailing gedhe, iku penting kanggo nggawe kabeh bisa digabung.
Sampeyan bisa uga mikir babagan kampanye taunan minangka rencana pangembangan total kanggo taun. Minangka kaya, kudu kasebut kanthi teliti lan ngrampungake.
Plus, bisa lan kudu nyakup kabeh aktivitas fundraising sing beda sing wis sampeyan tindakake. Lebokna kothak gedhe lan nggawa acara khusus , email langsung, phonatons, kampanye email, pandhuan utama, rencana menehi, lan malah program hibah .
Carane sampeyan bisa nggawe kabeh sing bisa digunakake kanthi cara sing apik? Apa tema lan pesen sampeyan bisa dikoordinasi? Apa sampeyan bisa nemtokake kabeh kasebut ing tanggalan master, saengga bisa nglengkapi saben liyane tinimbang saingan kanggo wektu lan energi?
Pinten sampeyan kudu ngunggahake total ing taun, lan kepriyé saben komponén penggalangan dana sampeyan bisa dicokot? Apa acara khusus bakal tanggung jawab 10 persen? Mayor menehi kanggo 40 persen, lan kampanye taunan sampeyan 60 persen?
Apa peran sing bakal dadi sukarelawan? Pinten badhe dados tenaga kerja? Strategi lan eksekusi penting kanggo ningkatake rencana pengumpulan dana taunan kanthi multi-faceted.
Cukup Aja Nelpon Iku Dana Tahunan
Akeh donor nglangi nalika ndeleng tembung, "dana taunan." Aku kaget yen aku isih ndeleng sing ing sawetara surat langsung nyuwun.
Donor-donor ing dina iki luwih pinter babagan menehi lan luwih nuntut. Padha pengin nggawe soko kelakon. "Dana taunan" muni kaya bolongan ireng. Kepiye carane bisa ngerti apa sing bakal dilakoni ngluwihi bantuan amal sing nutup anggaran operasional?
Sampeyan ora kudu nelpon apa wae banding taunan. Yen sampeyan nggawe argumentasi apik yen sampeyan nindakake pakaryan kasebut, lan donor minangka kunci kanggo nglakoni, wong bisa menehi.
Kampanye "tandha" sampeyan kudu fokus marang donor saiki utawa donor sing bubar pungkasan. Sampeyan wis duwe hubungan karo wong-wong mau supaya bandhing dhasar bisa uga apik. Yen aku seneng karo teater lokal sing aku tansah golek, aku bakal nanggepi panjalukan kanggo dana kanggo tetep.
Nanging, nelpon bandhing sing ora apik ora bakal natoni, luwih-luwih yen sampeyan ngirim metu sawetara panjalukan ing saindhenging taun lan babagan kasebut ing sawetara cara.
Siji jinis kampanye bakal mréntahaké kanggo Millennials , sing beda karo donor lawas. Uga, donor seneng menehi sesuatu sing spesifik banget. Supaya nggawe panjalukan kanggo proyek, program, utawa kelompok tartamtu.
Nuduhake macem-macem jumlah sumbangan bakal ngrampungake kanthi apik. Umpamane, $ 40 ngurus kucing Fuzzy kanggo nem sasi; utawa $ 75 dibayar kanggo papat horseback pawulangan kanggo anak sing tantangan fisik. Nyedhiyani sawetara opsi, nanging ora supaya akeh keputusan sing kelet ing.
Apa Kampanye Dana Tahunan?
Apa sing sampeyan sebut dana tahunan / kampanye kurang penting tinimbang sampeyan mung nggawe. Malah kampanye siji-nembak luwih apik tinimbang apa-apa.
Panaliten anyar nemokake yen nonprofit kanthi dana taunan luwih cenderung nggayuh tujuan penggalangan dana tahunan luwih saka sing tanpa dana taunan. Kolaborasi Riset Nonprofit nliti 945 nirlaba ing AS lan Kanada ing 2014. Tujuh puluh persen nonprofit duweke dana taunan.
Organisasi gedhe sing paling gedhe duwe dana taunan, nanging kelompok cilik asring ora. Nanging, punapa mawon ukuran nirlaba, ingkang gadhah dana taunan ingkang langkung sukses tinimbang ingkang boten.
Panlitene padha nyaranake yen dana taunan mung luwih apik kanggo njaga loyalitas donor ing wektu sing padha . Sing amal kanthi tingkat retensi luwih saka 50 persen ing dana taunan sing luwih stabil.
Takeaway iku dana tahunan sing kerjane. Dadi yen nirlaba sampeyan ora duwe, sampeyan kudu nggawe siji, sanajan mung siji kampanye nggunakake email langsung.
Yen sampeyan wis duwe kampanye dana taunan sing prasaja, pikirake nggawe luwih canggih karo rencana kabeh-taun-bunder. Pungkasan, wiwit mikir dana taunan minangka rencana pangembangan sakabèhé.
Sumber Daya Saranan:
Anatomi Kampanye Tahunan Komprehensif
Nelpon Fun menyang Dana Tahunan Panjenengan
Rapat Tren Taunan Taun Anyar lan Cara Nggabungake Iki dadi Rencana Fundraising
Kampanye Tahunan , Erik J. Daubert, Wiley, 2009