Napa Para Pamirsa Fragmen, lan Apa Sampeyan Bisa Nganggo Iku
Lan yen sampeyan ora ana ing warta radio, sampeyan ora bisa ditemokake karo pamirsa sing beda karo radio warta nalika ngaktifake kontak lan nyopir.
Ing hubungan masyarakat , mesthine ana bias menyang koran.
Iku gampang kanggo ndeleng apa. Paling profesional diwiwiti minangka print reporters. Koran uga nyata. Sampeyan bisa nyekel crita ing tangan sampeyan.
Sampeyan bisa nyithak nganggo gunting lan gawe fotokopi, utawa nggebuk potong-lan-tempel lan nerusake crita marang boss lan rekan kerja sampeyan.
Iku luwih angel nyekel klip audio saka crita radio utawa klip video saka potongan TV. Stasiun - utamane stasiun radio - siaran kabeh dina. Padha ora duwe ruang server utawa tenaga kerja gratis kanggo nyimpen lan arsip saben detik audio lan video.
Aku ngomong iki minangka mantan wartawan karo kertas koran sing mengalir liwat pembuluhanku. Lan bener yen koran biasane ngeculake crita sing ditindakake TV lan stasiun radio. Iku ora dadi rahasia yen prodhusen radio lan TV maca koran esuk nalika lagi nggoleki barang-barang kanggo ngisi siaran saben dina.
Penonton Pecahnya
Masalah iku pamirsa media massa dipérang. Fragmented. Ing dina sing lawas, yen sampeyan entuk crita menyang koran gedhe - ngomong The New York Times utawa The Washington Post - lan Walter Cronkite ngobrol babagan iki kanggo 30 detik ing CBS Nightly News, uga, sampeyan padha Golden.
Everybody bakal ngerti babagan iki.
Dina iki, wong bisa nampa warta kanthi cara sing béda. Ana ratusan saluran kabel lan radio internet. Sampeyan bisa ngakses babagan wae koran sing sampeyan pengin online. Ing dina nalika kabeh negara bisa metu saka kantor, maca koran lan nguripake televisi ing jam 6 sore kanggo nonton Walter Cronkite, uga, dina iku wis rampung.
Yen sampeyan pengin nggayuh luwih saka sapérangan populasi, sampeyan kudu ora mung dadi koran nanging uga radio, televisi, lan internet.
Ngendi wong njaluk kabar sing
Pusat Riset Pew anyar sing nyinaoni babagan wong sing ngowahi berita kasebut nandhesake panyengkuyung ing Internet, kanthi lonjoran gedhe ing wong nglaporake sing nguripake smartphone supaya bisa nggoleki berita, cuaca, lan olah raga.
Wong uga nglapurake manawa dheweke ngetokake macem-macem sumber, kanthi 99% warga Amerika ngomong yen ing dina sing khas, dheweke ngecek berita saka paling ora siji ing ngisor iki: ing televisi, radio, ing cetak utawa ing web.
TV luwih dominan, kanthi 78% warga Amerika ngomong nonton berita TV lokal lan 73% njupuk warta saka jaringan utawa saluran berita kabel.
Internet terus berkembang; 61% nyatakake kedhaftar online. Radio (54%) lagi ngalahake koran lokal (50%), lan koran nasional nganti 17%.
Ana uga switch gedhe menyang media sosial. Wong sing nggawe tweet lan Facebook babagan crita, lan survey Pew nunjukake yen nalika kanca lan kulawarga ngirim crita, sampeyan luwih seneng maca, komentar utawa nerusake.
Apa Iki
Titik kabeh komunikasi massa wis nyedhaki massa.
Sampeyan bisa ndominasi gelombang udhara radio nanging meh ora nyedhaki setengah populasi. Padha karo koran.
TV lokal katon kaya pilihan gedhe, nganti meh sepuluh ing sepuluh wong. Nanging sepuluh maneh harder kanggo nyedhiyakake berita ing TV kayata koran, radio, utawa internet.
Penonton ing dina iki supaya bisa dipisah-pisah tegese rencana kanggo njaluk jangkoan penet kudu nutupi kabeh basa. Sampeyan ora bisa ngirim siaran pers sing padha menyang saben outlet media lan nyebut apik. A release sing ukuran tengen kanggo koran adoh banget dawa kanggo maca ing radio.
TV ora bisa mlaku kanthi tembung kosong. Padha pengin gambar. Candy kuping. Iki perlu kanggo gambar kuwat banget supaya ora duwe jangkar, mung ngendika, "Iki salju ing gunung," utawa "Ana badai angin ing pantai", stasiun berita lokal TV bakal ngirim wartawan munggah gunung ing limang esuk kanggo nindakake tembok urip ing peteng, ngomong babagan salju iku.
Senadyan wartawan miskin bakal tetep ana, ing salju utawa udan utawa apa wae, kanggo nganyari langsung ing saindhenging morning lan warta dini. Iku pengabdian. Iku amarga gambar luwih penting tinimbang tembung kanggo TV sing wartawan ing lapangan ora nganggo sandhangan. Padha nganggo rain slickers karo logo stasiun, supaya ora udan lan kadhemen.
Kanggo nggayuh kabeh macem-macem pamirsa lan media kasebut, fokus marang kabutuhan sing beda-beda.
Koran kudu tembung lan foto.
Radio mbutuhake wong urip ing studio utawa ing telpon, ngomong babagan masalah.
Stasiun televisi mbutuhake gambar sing kuwat, ora ngomong karo kepala.
Langkah kawitan sing apik marang rencana media yaiku nggawe dhaptar. Apa tembungmu sing paling kuat? Sapa sing paling apik kanggo sampeyan ing masalah iki? Lan gambar apa sing bakal bisa njlèntrèhaké crita paling apik ing TV?