Syarat Sarat sing Saben Peneliti Pasar Apa Ngerti
Peneliti pasar sing pengin dadi mitra efektif kudu duwe pemahaman sing kuat babagan istilah sing digunakake ing leksikon pemasaran. Lexicon namung jeneng liya kanggo kamus utawa glosari.
Istilah marketing umum sing penting kanggo leksikon panliten pasar ditemtokake ing ngisor iki.
Strategi Pemasaran
Strategi marketing yaiku rencana kanggo tumindak kanthi nggunakake pilihan metode komunikasi, kelompok pelanggan, saluran distribusi, lan struktur pricing. Strategi pemasaran nuduhake kombinasi campuran marketing lan target pasar .
Marketing Mix
Campuran marketing minangka kumpulan saka variabel sing dikontrol minangka inti strategi marketing. Campuran marketing dikonfigurasi khusus utawa dirancang kanggo nyukupi kebutuhan pelanggan.
Ing "8 Ps" Marketing Mix
Tradisional, campuran marketing dianggep duwe wolung variabel sing ana ing pangaruh utawa kontrol para pemasar. Variabel iki minangka produk, rega, panggonan, promosi, kemasan, program, kemitraan, lan wong. Sakliyane kuwi, para ahli marketing wis njlèntrèhaké babagan kerangka kerja kasebut kanggo nambah variabel tambahan sing dianggep minangka pusat kanggo campuran marketing.
Posisi Pasar
Position occurs liwat pengembangan produk utawa layanan lan campuran marketing kanthi cara sing nemtokake konstelasi iki ing panggonan tartamtu ing pikiran para pelanggan saka pasar sing dituju. Pendekatan posisi umume melu siji utawa saperangan saka enem alternatif utama:
- Fitur khusus produk utawa layanan
- Kebutuhan, keuntungan, utawa solusi masalah
- Ndadekake produk utawa layanan liyane
- Tartamtu kesempatan kanggo nggunakake produk utawa layanan
- Dissociation with a class product
The "5 Ds" of Positioning
Posisi asring dianggep minangka cahya saka limang variabel, sing sabenere diandharake karo huruf D, kaya ing ngisor iki:
- Documenting - Wawasan iki nuduhake perusahaan sing ngenali keuntungan prodhuk utawa layanan sing paling penting kanggo pelanggan lan pelanggan potensial.
- Diferensiasi- Wawasan iki nyuwun perusahaan kanggo ngenali saingan sing kudu dadi fokus strategi diferensiasi, lan ndadekke definisi sing jelas sing variabel sing bakal digunakake kanggo nggawe perusahaan, produk, utawa layanan sing beda saka apa sing diidolake pesaing.
- Nentokake - Wawasan iki mbutuhake perusahaan kanggo nemtokake gambar sing arep dikarepake konsumen lan konsumen karo perusahaan.
- Merancang- Wawasan iki fokus ing cara beda posisi bakal dikembangake lan disampekake.
- Ngasilake- Wawasan iki nylidhiki kepriye perusahaan bakal nggawe janji sing apik, lan carane ngukur apa sing dikirimake marang konsumen lan pelanggan.
Target Pasar
Iki nuduhake bagean tartamtu saka pasar sing wis dipilih dening bisnis kanggo marketing perhatian, biasane ing hubungan karo kampanye marketing tartamtu.
Objective Marketing
Iki minangka tujuan sing bisa diukur manawa bisnis entuk manfaat kanggo target pasar tartamtu ing wektu sing ditemtokake. Sasaran marketing asring tahunan, nanging bisa disetel kanggo wektu sing luwih suwe.
Pasar Segmentasi
Praktek ngenali lan klompok konsumen utawa pelanggan miturut 1) Karakteristik sing duwe ing umum, lan 2) atribut sing ana hubungane karo merek, produk, utawa layanan kanthi cara tartamtu.
Strategi Marketing Undifferentiated
Strategi jinis iki nyimpulake beda sing bisa digunakake kanggo segmentasi, tinimbang nggunakake campuran marketing sing padha kanggo kabeh target pasar sing bisa diidentifikasi, nanging durung.
Strategi Pemasaran Segmen
Pendekatan marketing iki ngenali beda antarane macem-macem target pasar lan ngenali iki beda kanthi nggunakake campuran marketing individu kanggo saben target pasar dipilih. Sastranegara marketing dibedakake dadi telung kategori marketing alternatif:
- Strategi marketing target tunggal
- Strategi marketing konsentrasi
- Strategi pemasaran jangkauan penuh
Istilah riset pasar digandhengake karo sawetara disiplin sing gegandhengan. Fasilitas sing diduweni karo istilah kasebut minangka bagian penting saka panaliten pasar profesional.