Ngukur Sukses Pemasaran kanggo Millennials
- Apa Millennials tenan sing beda karo konsumen ing kategori basis generasi liya?
- Bentuk marketing sing paling akeh kanggo Millennials: Iklan ing televisi utawa iklan ing piranti digital?
- Bisa Millennials bisa yakin supaya bisa tuku utawa nggabungake merek liwat pendekatan sing unik lan dirancang mung kanggo babagan target pasar iki?
Metrik Efektivitas Iklan Umum
Ing pirang-pirang dekade, comScore nglakokake riset kanthi luwih saka 500.000 wanita saka papat kategori generatif. Kategori umum umum diakui lan kalebu:
- Millennials - Wong sing umur 16 nganti 29 taun
- Generasi X utawa GenXers - Wong sing umur 30 nganti 44 taun
- Baby Boomers - Wong sing umur 45-59
- Senior - Wong sing umur 60 utawa luwih
Sawetara metrik umum sing digunakake kanggo ngukur efektivitas iklan kalebu ngelingi iklan, keterlibatan konsumen karo iklan, lan pangaruh iklan ing prilaku tuku nyata. ComScore sinau pangaruh persuasif iklan televisi marang konsumen nggunakake langkah eksklusif sing disebut Share of Choice.
The Share of Choice metrik nuduhake owah-owahan ing pilihan konsumen babagan produk ing ngisor iki babagan iklan babagan produk.
Efek iklan televisi ing pilihan tuku konsumen nderek pola tataran, kanthi pangaruh persuasif sing luwih gedhe kanggo konsumen ing kategori generik ing ngendi anggota luwih tua. Tambah rata-rata konsumen ing saben papat kategori generasi sing seneng produk sawise ndeleng iklan televisi bab produk dituduhake ing ngisor iki:
- Millennials = 4.6
- Generasi X = 5,3
- Baby Boomers = 6.4
- Sing senior = 6.6
Nalika pola persuasive pangaruh iklan televisi mesthi ditemokake ing riset comScore, sawetara ahli nyatakake yen efek kasebut amarga tahap urip konsumen tinimbang minangka karakteristik saka anggota kelompok generatif sing bakal tahan nalika umur lan pindhah menyang kategori generasi liyane.
Watch Out for Millennials Sapa Sing Nganggu dening Iklan lan Inget Long
Salah sijine metrik kunci ing riset comScore yaiku pamulangan iklan. Rong jinis recall sing diukur: Mundhut langsung lan ditundha.
- Mundhut langsung iklan ditrapake kira-kira 15 menit sawisé ndeleng iklan kasebut.
- Telat ngelingi iklan sing diukur telung dina sawisé iklan televisi ditonton.
Metrik ditrapake langsung dimaksudaké kanggo narik efektifitas iklan televisi sing nemu perhatian para pamirsa TV. Iki tegese iklan wis dievaluasi babagan kepriye bakal rawuh ing ngarep kabeh kekuwatan lan bising sing bisa kedadean nalika konsumen nonton televisi. Pengiklan ngrujuk babagan langkah efektivitas iklan minangka ngilangi iklan.
Tanggalan tertundha dening pamirsa iklan televisi nuduhake carane iklan kasebut nampilake kesan sing langgeng utawa ora bisa ditonton ing pamireng.
Respon saka wong sing ndeleng iklan televisi ing panaliten comScore cukup beda antarane kelompok-kelompok generasional. Millennials bukti tontonan terobosan iklan luwih murah tinimbang kelompok generasional liyane. Sawetara dinamika bisa diputer kanggo ngasilake asil kasebut.
Miturut pilihan, Millennials narik kawigaten ing pirang-pirang kegiatan lan kapentingan sajrone wektu tartamtu. Millennials kerep nyedhiyakake pirang-pirang piranti digital bebarengan. Umpamane, konsumen Millennial bisa nonton televisi, nggunakake tablet, lan nglacak lan nanggapi teks ing kabeh panggonan.
Deskripsi Millennials asring nyatakake yen pangguna iki amarga konsumen enom cedhak karo cendeki, utawa mbedakake hiper lan mbutuhake konten digital sing ditarik perhatian, unik, utawa nyenengake banget.
Nalika Millennials ngidhentikake perhatian marang iklan, kedadeyane bisa luwih cepet ketimbang anggota kelompok-kelompok generasional liyane.
> Sumber:
- > Crang, D. (2012, Januari). Sastranegara generasi sabanjure kanggo iklan menyang Millennials. comScore, Inc.
- > Heath, R. (2007 - 2009). Kepiye kita prédhiksi peranan lan keterlibatan iklan? Series Paper Working. Sekolah Manajemen, Universitas Bath.
- > Webinar: Schiffer, J. (2015, 29 Juli). Mbuka kunci kekuwatan musik ing iklan. Media lan Hiburan, Nielsen Entertainment.