Mangerteni More About Influencer Paling Apik
Lair ing Bronx ing New York City nalika tanggal 13 Agustus 1911, William (Bill) Bernbach tanpa pitakonan tokoh paling penting lan pengaruh ing sajarah iklan modern. Doyle Dane Bernbach (DDB), dhèwèké dadi panulis iklan lan kreatif sing ngowahi pasuryan iklan, lan meh saben agensi iklan saiki ngandut gagasan lan struktur sing diwenehake dening Bern Bernbach.
Pendidikan lan Karir Awal Bern Bernbach
Taun 1932, lan umur 21 taun, Bernbach entuk gelar BA saka Universitas New York. Dheweke wis jurusan ing basa Inggris, nanging uga sinau filsafat (ana sing bisa mbuktekaken banget ing karir iklan) lan uga bisnis lan musik (Bernbach main piano).
1932 minangka wektu sing paling suwe kanggo lulus saka universitas apa wae sajrone mupangat gedhe saka depresi gedhe. Pengangguran ana ing rekor dhuwur, semangat ing negara ana ing ngisor dhasar. Begjanipun Bernbach, kulawarganipun kagungan hubungan kaliyan Schenley Distillers lan ing taun 1933 piyambakipun dipunparingi tugas ing ruang pos. Iku ora posisi sing dianakake kanggo dangu. Ketrampilan kasebut kanthi tembung, lan ambisi alamiah, sinambungan lan dheweke nulis iklan kanggo Schenley's American Cream Whisky.
Iklan iki mlayu, lan Bernbach dipromosekake ing departemen iklan ing omah.
Sawise enem taun sukses ing Schenley Bernbach ninggalaken ambisi sing luwih dhuwur.
Piyambakipun dados panulis hantu kanggo Grover Whalen, ketua World Fair 1939, lan saka ing kono ngetokake iklan ing ndhuwur ing agensi William Weintraub (ing ngendi dheweke gabung karo direktur seni Paul Rand).
Sawise tur rong taun ing Perang Dunia II, Bernbach langsung kerja kanggo Coty, banjur pindhah menyang lembaga gedhe sing disebut Gray Advertising.
Iku minangka agensi iki sing Bernbach dikembangake skills luwih lanjut, lan 1947 piyambakipun punika Direktur Creative ing Grey.
Bill Bernbach nemokake DDB karo Ned Doyle lan Mac Dane
Sajrone taun ing Gray, Bernbach dadi kanca apik karo James Edwin "Ned" Doyle lan Maxwell "Mac" Dane. Doyle minangka eksekutif ing Grey, lan Dane mlaku-mlaku minangka agensi iklan cilik sing diarani Maxwell Dane, Inc. Agensi tetep mung limang taun, nalika Dane ditutup kanggo miwiti Doyle Dane Bernbach (DDB) karo Bill lan Ned.
Dina wiwitan ing DDB padha khas kanggo kabeh agensi wiwitan. Karya ora bisa diwiwiti, lan telu pangadeg kasebut dadi peran sing luwih gedhe. Bill Bernbach minangka panguwasa kreatif ing lembaga kasebut, nggawe iklan sing nemtokake maneh cara iklan ditemokake, ditonton, digawe, didol lan eling.
Sapérangan kampanye Bernbach paling penting kalebu: Think Small and Lemon kanggo VW Beetle (kampanye VW Beetle nguripake iklan ing endhas); We Try Harder for Avis; Sampeyan ora kudu dadi wong Yahudi kanggo tresna Levy kanggo roti Rye Levy; Mikey kanggo Sereal Urip; Dadi Prasaja kanggo Polaroid.
Doyle Dane Bernbach Sets the Standard
Sadurunge DDB, direktur seni lan copywriters nyambut gawe dhewe-dhewe. Lan ora ateges padha nyambut gawe ing macem-macem deso, padha asring beda ing departemen, ing jubin sing beda, utawa ing bangunan sing beda-beda.
Copywriter bakal nulis salinan kanggo iklan, kalebu judhul, lan salinan kasebut bakal dikirim menyang direktur seni sing bakal nggunakake visuals lan perawatan grafis.
Bernbach weruh cacat ageng ing model kasebut, lan ngganti. Menimbang loro kepala luwih apik tinimbang siji, dheweke nempatake direktur seni lan copywriters ing tim lan nyuwun supaya iklan kasebut dituduhake minangka tim. Kolaborasi iki, sing tanggung jawab kanggo karya luar biasa sing metu saka agensi, uga model sing isih diadopsi dening departemen kreatif iklan agensi.
Ing pamimpin kreatif Bernbach lan standar dhuwur, DDB tansaya dadi raksasa industri iklan. Iku Panggonan kanggo bisa; iklan sing diprodhuksi iku banget, apik banget karo klien lan agensi liyane.
Bill Bernbach menangaké pirang-pirang penghargaan sajrone wektu ing DDB, lan dianugrahi dadi Hall of Fame Copywriters taun 1964.
Warisanipun urip, lan sapa waé sing nyambut gawe ing periklanan ngerti jenenge, karya lan kawicaksanane. Panjenengané tilar donya tanggal 2 Oktober 1982, ing New York City, umuré 71 taun.
A Seleksi saka Quotes Best Bill Bernbach
Bill Bernbach minangka salah sawijining sing paling dikutip, lan bisa dijujug, wong-wong saka sajarah iklan. Punika namung sebatan Bernbach ingkang mboten kasil narik inspirasi.
- Unsur sing paling kuat ing iklan yaiku bebener.
- Kampanye iklan sing gedhe bakal nggawe prodhuk ala gagal luwih cepet. Bakal njaluk luwih akeh wong kanggo ngerti sing ala.
- Iklan adhedhasar tegese lan persuasi ora bisa dadi ilmu, nanging seni.
- Ora ana sing ngétung nomer iklan sing dikelola; dheweke mung ngelingi kesan sampeyan.
- Tembung tutuk iku medium paling apik.
- Sampeyan bisa ngomong bab hak babagan produk lan ora ana sing bakal ngrungokake. Sampeyan kudu ngomong kaya mengkono wong bakal ngrasa ing usus. Amarga yen ora ngrasa, ora ana sing bakal kelakon.
- Cukup amarga sampeyan katon apik ora insurance sing bakal nyawang. Carane akeh wong sing ngerti sing tanpa cela ... nanging kurang?