American Airlines 'Award-Wining "Kita Ngerti Kenapa Kamu Fly" Re-Brand
Amerika Airlines kepengin lelungan kanggo mangerteni yen dheweke ora perusahaan penerbangan sing padha sadurunge 2011 nalika padha nyimpen 550 pesawat anyar ing langit. Armada umur wis diganti lan kalebu rong pesawat anyar 770-300. Kanggo nindakake pesen kasebut marang konsumen, miturut Kantar Media, kira-kira $ 40 yuta dienggo taun 2012 ing iklan.
Kanggo ngrampungake owah-owahan desain sing arupa maskapai penerbangan anyar , American Airlines kerjo karo FutureBrand.
Lan iklan agensi Mccann Worldgroup nyiptakake komersial komersial pisanan, titik 60-detik kanthi irah-irahan Change in the air. Komersial iku kepenak, swara liwat Jon Hamm saka Mad Men ketenaran minangka fitur sing kuat. Sidebar iki minangka karakter Don Draper, sing dimainake dening Jon Hamm, asring kepéngin banget ing acara televisi kanggo menang akun gedhe kaya American Airlines. Uga nyenengake yaiku nyatane yen Jon Hamm minangka flyer biasa ing American Airlines.
Nanging visual sing narik kawigaten pamirsa kanggo nonton film, kaya sing dikarepake. Kamera panci lan cedhak ing sajrone seri wong-wong sing gela saka apa wae sing manggoni ing wektu iki lan katon ing arah langit. Siji-sijine, pelayan, wong sing nyemplung salju saka kendaraan, pemain bal-balan sing laku, sesuci klawan kolam renang, lan bocah sing ora iso dilalekake ing sepeda nanggepi weruh jet American Airlines anyar - kanthi tandha maneh merek anyar - fly overhead.
Tim iklan American Airlines ditemtokake kanggo narik kawigaten pamriksan perjalanan udara - lan kedadeyan iki bisa nyampurnakake rasa kepenak ing komersial iklan pisanan, kayata klip video iki saka FutureBrand.
Ketua pangurus strategi global Daryl Lee dilaporake marang AdvertisingAge ,
"Kita ora ngerti yen kita bisa numpak pesawat lan pindhah menyang ngendi wae ing donya kapan wae," kandhane.
Kampanye iklan diwiwiti kanthi penekanan gedhe babagan kesadaran bangunan tampilan anyar logo kasebut. Saka basa sing nggumunake, iterasi merek digawé kanggo nyetak, digital, televisi, media sosial, lan baris tag anyar.
AA akrab ditinggal saka sayap buntut, logo sing asale saka American Airlines wiwit taun 1968. Logo pesawat sing anyar luwih beres rata-rata lan padha brashly abang, putih, lan biru , ngowahi bendera Amerika . Tujuan saka American Airlines yaiku kanggo menehi sinyal marang wong-wong, ing ngendi wae ing donya sing nganggo kapal terbang, sing dadi pesawat udara Amerika. Tema patriotisme kuat ing ngarsane American Airlines, lan malah nampilake minangka elang sajrone garis abang biru kanggo simbol penerbangan anyar. American Airlines milih ora bakal nampa sentimen anti-Amérika sisa sing ditondoi ing negara-negara berkembang lan ora maju ing ndonya.
Kampanye iklan iki dudu marketing usaha Amérika Sarékat sing pisanan ditampa dening masarakat. Ing musim gugur taun 2004, American Airlines ngluncurake kampanye sing dikenal minangka We Know Why You Fly .
Debut iklan iki njupuk akeh perhatian lan penghargaan kreatif internasional lan domestik, kalebu Singa Cannes saka Festival Iklan Internasional Cannes ke-55 taun 2008. Cannes dianggap minangka kompetisi iklan paling bergengsi ing donya.
Ing taun 2011, American Airlines ngemot kira-kira $ 70 yuta ing iklan. Kasunyatan sing dadi luwih menarik nalika ngelingi yen dhaftar 100 Penguming Nasional Paling Apik sing digawe dening Pusat Data Ad Age ora ngandhut siji maskapai. Ora ngertine apa sing dilakoni dening selebete, wektu sing tepat kanggo American Airlines duwe owah-owahan sing luar biasa lan olahpesen kuwat yen nggawe mundur dadi luwih apik tinimbang saiki.
Kampanye iklan iki minangka owah-owahan kanggo American Airlines lan nemtokake hubungan karo merek lawas 45 taun.
Konsumèn saklawasé tansah protes owah-owahan marang merek apik - nganggep Kesenjangan, FedEx, Starbucks , Coca-Cola , lan liya-liyane - nanging konsumen pungkasane, meh tansah teka. Iki utamané supaya nalika owah-owahan wis ditundha lan nalika owah-owahan sing digawe nganyari kanthi apik merek. Perusahaan-perusahaan kaya Starbucks lan Coca-Cola wis dadi adept ing kalebu konsumen awal ing rencana ganti-ganti supaya alterations luwih alon ngenalaken menyang umum.