Ralph Lauren Revitalized Image Kanthi Strategi Bold
Kanggo mangsa liburan, Ralph Lauren ngowahi merek kasebut kanthi warna-warna cerah lan gaya urip sing dianggep konsumen saka merek. Kampanye iki dirancang kanggo njaga merek paling apik kanggo para pembeli liburan.
Kampanye liburan multinasional Ralph Lauren dikelola déning Siegel + Gale saka New York . Strategi kampanye multichannel dimaksudaké kanggo nyasar sacara wiyar, ngembangake jangkauan menyang pembuwang liburan sing sabanjure kanthi pesen merek sing anyar lan kandel. Ruang lingkup kampanye kasebut nyedhiyakake manawa ana biaya gedhe kanggo merek.
Nggawe Paling Online Website Media
Salah siji saka kampanye multichannel Ralph Lauren yaiku iklan ing situs web The New York Times . Koleksi liburan 2012 ditampilake ing iklan banner lan sidebar. Efek, utamane amarga koleksi sing werna-werna ditampilake ing video lan galeri gambar, iku pancen ditarik perhatian.
Iklan spanduk iki berfungsi minangka basis kanggo klik-liwat kanggo ndeleng kabeh koleksi online utawa kanggo nemokake toko sing sadean paling koleksi.
Iklan Ralph Lauren ing situs web The New York Times adalah pemirsa interaktif lan aktif kanggo muter video sing nuduhake kiriman hadiah Ralph Lauren kanthi kereta api.
Fitur penting iklan kasebut yaiku kapasitas sing diwenehi pamirso kanggo nelusur koleksi liburan Ralph Lauren tanpa ninggalake situs web The New York Times. Sawise video liburan khusus rampung, pemirsa pancen digawa bali menyang ngendi dheweke mulai ing kaca web.
Konsumen Kaca Liwat Iklan Media Cetak
Iklan iklan uga minangka bagian saka kampanye iklan, kanthi iklan sing diterbitake ing majalah Januari saka sawetara majalah penting, kalebu Architectural Digest, Condé Nast, Vogue lan Wall Street Journal. Kajaba iku, koleksi liburan wis ngarsane substantive ing kaca Facebook Ralph Lauren. Sawetara kiriman ditampilake gambar warna-warni gedhe lan koleksi liburan ditampilake ing gambar spanduk. Ralph Lauren uga nyurung iklan liwat blasts email sing ngarahake wong sing golek-golek kanggo nggoleki hadiah-hadiah pungkasan. Baris subyek saka email sing diwaca: Golek Hadiah Paling Apik Menawa Dadi Ing $ 150.
Lokasi Apa Kabèh ing Multichannel Marketing
Cetha, merek iklan ing toko lan situs web ing ngendi konsumen saka toko target pasar . Perhatian khusus diwenehake marang pilihan situs ing ngendi merek kepengin weruh lan ing ngendi konsumen sing dikarepake bakal mlaku.
Coba pengaruh nalika merek gegandhengan karo merek lan situs web sing padha, sing narik kawigaten para konsumen saka pasar target kolektif , ing kasus iki konsumen sing tuku barang mewah.
Pemasar mewah dikalahake akeh banget ing kampanye multichannel sajrone mangsa liburan 2012. Ralph Lauren ana ing perusahaan perhiasan Cartier Prancis ing upaya kanggo narik konsumen barang mewah. Kampanye Cartier nampilake tema Winter Tale sing didorong liwat blasts email lan media cetak. E-commerce minangka komponèn penting saka kampanye merek kemewahan lan kagum banget kanggo upaya narik kawigaten para panuku. Cartier mungkasi video Winter Tale ing awal mangsa pamaburan liburan lan ningkatake tema mangsa ing kampanye liburan multichannel.
Ing merek Burberry Inggris tampil minangka video sosial musik animasi sing dadi pusat kampanye liburan.
Produk Burberry ditambahake luster menyang video sing dipotretake ing toko paminggahan London kanthi teknologi tertanam sing canggih. Burberry gawe video kertu 80 detik ing situs microsite khusus lan saluran media sosial. Video kasebut nggambarake prayaan sore perayaan ing butik Burberry sing dumunung ing 121 Regent Street ing London. Alami, Burberry nyengkuyung para konsumen kanggo nuduhake video ing situs jaringan media sosial.
Kampanye Marketing Multichannel Gampang Target Swath Wide Konsumen
Kekuwatan kampanye multichannel jelas ing macem-macem konsumen sing bisa kalebu minangka target pamirsa kanggo iklan sing nglipur. Saben platform multichannel dipigunakaké kanthi cara sing ngoptimalake kemampuan merek kanggo narik pelanggan anyar lan ngupayakake konsumen sing setya.
Riset ing kesadaran iklan nuduhake yen print iklan lan iklan televisi penting kanggo mbangun kesadaran merek lan bisa nyebabake angkat merek. Nanging, pengalaman jaringan media sosial, kayata Facebook, nyedhiyakake pengalaman merek sing beda banget. Konsumen saiki ngira bakal bisa menehi komentar marang merek lan bakal dirungokake dening perusahaan: media sosial nyedhiyakake pengalaman kasebut lan bisa mrodhuksi keterlibatan merek konsumen sing kuat nalika wis diartikulasikan.