Ing ekuivalen merek, aset kasebut ora bisa diukur lan diukur sajroning nilai sing disedhiyakake dening konsumen utawa konsumen potensial saka prodhuk utawa layanan. Sastrané merek nerjemahake jroning ketaatan konsumen lan kecenderungan kanggo milih utawa tuku produk utawa layanan sing didol.
Cara Ngukur Brand Equity: Miwiti
Kepiye cara ngukur babagan intangible iki dikenal minangka ekuitas merek? Coba goleki pertimbangan lan langkah-langkah ing ngisor iki. Sampeyan bisa uga kudu laku pirang-pirang sasi lan nyiapake wektu riset pasar, nanging kanthi weruh 6 pertimbangan kasebut, sampeyan bisa miwiti ngukur katrangan merek. Punika cara:
Jelas Persamaan Pemasaran Ekuitas
Equity Brand bisa viewed saka sawetara perspektif sing beda. Perspektif garis keras adalah hasil finansial yang melihat harga premi. Dadi, luwih akeh konsumen bakal mbayar prodhuk utawa layanan sing duwe branded liwat produk utawa layanan sing umum ?
Persepsi yang lebih lembut terlihat pada ekstensi merek dan nilai merek yang mengarah pada pengenalan produk-produk lain. Pendekatan iki uga nganggep dinamis mbalikke saka impact produk utawa layanan anyar ing merek sing wis ana.
Ana uga perspektif katelu - ekuitas merek basis konsumen - sing katon ing babagan konsumen mikir, aran, lan tumindak kanthi regane.
Sampeyan bisa mbantu yen sampeyan pisanan njlentrehake perspektif sing arep diadopsi kanthi nemtokake apa akibate sampeyan.
Temtokake Target Equity Research Goals
Riset pasar saham merek tumiba ing salah siji saka telung kemah: Nelusuri, njajahi owah-owahan, lan / utawa ndawakake daya merek.
Riset pasar sing fokus ing nelusuri bakal nggawe comparison antarane merek utawa produk sing kompetitif marang patokan.
Nalika njajahi owah-owahan yaiku tujuan paneliten, sikap tatak dagang ditutake babagan keputusan branding sing bisa nyebabake repositioning utawa ngganti jeneng produk utawa layanan. Pamriksan luwih jero ngenalaken daya merek dilakokaké nalika nambah substansi menyang merek dianggep. Saben goal riset mbutuhake kawicaksanan sing beda.
Ngerti Sikap Brand Pelanggan
Perspektif basis pelanggan ing pangukuran ekuitas merek fokus ing pengalaman sing duwe konsumen karo merek. Sing kuwat merek, kuwat customer customer menyang produk utawa layanan sing kagayut karo account.
Nalika pelanggan ngalami produk utawa layanan, padha ngukur kualitas merek sakabèhé lan cenderung nyedhiyakake atribut merek tartamtu. Yen pengalaman iki pancen positif lan bisa nahan wektu, kesetiaan merek biasane dadi asil. Dina iki, pelanggan bisa - lan bisa - gampang nyatakake kekuatan sikap merek marang wong liya liwat review customer lan pamakeane sosial.
Ngenali Komponen Ekuitas Brand kanggo Ukara
Kesadaran, jangkauan, lan asosiasi gambar kabeh aspek saka kaanan merek sing ora ana hubungane karo pengalaman konsumen.
Ukuran usaha merek iki bisa nggambarake dampak kampanye iklan tradisional, lan pengaruh media sosial utawa interaktif.
Kesadaran merek minangka indikator babagan upaya branding babagan produk utawa layanan. Jangkauan nuduhake carane adoh lan sudhut sing sinar suram. Lan asosiasi gambar ngandhakake apa sing dijanjekake merek lan apa tegese ing mripat konsumen.
Ngukur Pencegahan Brand Differentiation
Dene diferensiasi produk yaiku lynchpin kanggo kesetiaan merek, kapercayan ing merek, lan potensial kanggo switching brand. Persepsi pelanggan babagan divisi merek cenderung paling kuat nalika pengalaman produk utawa layanan nyata wis dumadi, ananging brand diferensiasi ora kekebalan pangaruh iklan.
Diferensial bisa ngambang ing rekomendasi prodhuk utawa merek ing media sosial tinimbang pengalaman pribadi karo merek.
Amarga diferensiasi sanget rentan marang pangaruh sosial, dhewek ngutangake dhewe ing ukuran antarane pirang-pirang saluran media.
Njupuk pendekatan kualitatif lan kuantitatif kanggo ngumpulake data Equity Brand
Ideally, pangukuran modal merek kalebu loro pendekatan kualitatif lan kuantitatif. Grup fokus bisa nyedhiyakake forum sing apik kanggo nemokake persepsi lan motivasi pelanggan. Analisis conjoint bisa ngungkapake pangolahan-kaputusan utama konsumen.
Pengukuran efektif saka ekuitas merek kritis kanggo pengembangan strategi merek lan pungkasanipun ndhukung analisis bali-on-investasi. Kang ndadekke kita bunder lengkap, bali menyang perspektif financial hasil ing equity merek.