Brand utama Coca-Cola® iku umur 125 taun, nanging perusahaan iki ora sepuh kanggo sinau lan ora nyandhang kasenengan. Strategi marketing Coke mrodhuksi volatilitas babagan jarak dawa, nanging bagean kasebut amarga karsa The Coca-Cola Company® kanggo nggawe inovasi. Apamaneh, proses perbaikan marketing kerja. Coca-Cola dianugerahi Marketer of the Year dening AdAge.
Miturut Natalie Zmuda saka AdAge, fokus marketing Coca-Cola diganti taun 2007 nalika Mr. Tripodi teka ing papan saka Allstate.
AdAge nyatakake tantangan marketing kasebut: (1) Coca-Cola banget gumantung marang minuman utama - Coke®; (2) Iklan lan nggunakake iklan iklan Coca-Cola ora konsisten; lan Coca-Cola katon minangka "pemasar sluggish, hidebound."
Mr. Tripodi ngendika marang Zamuda yen dheweke percaya yen budaya ing Coca-Cola akeh sing kudu dilakoni kanthi sukses. Tim kasebut diarani mbagekake sukses lan sinau saka kegagalan, sing kudu diwenehi ukuran lan ukuran Perusahaan Coca-Cola. Pak Tripodi ngandika, "We have got a team of people around the world that are less concerned with getting credit and more concerned with getting behind a great idea." Perusahaan Coca-Cola bisa diklasifikasikake minangka organisasi belajar sing wis nuduhake kemampuan adaptasi lan kreativitas ing pirang-pirang dekade.
Coca-Cola minangka Model Marketing
Coca-Cola wis ngrampungake status minangka model marketing. Coca-Cola tetep dadi salah sijine studi kasus paling menarik kanggo nyebut praktik paling apik ing riset marketing lan pasar .
Kaya mengkono, iki menehi conto merek mega multinasional liyane lan merek ukuran sedheng lan upstart kanggo nimbang, lan ngetutake, yen bisa.
Coca-Cola wis mbabarake panggabungan merek cilik. Partnerships lan akeh gagasan kreatif sing ditemokake kanthi strategis - sawetara nyebat marketing stunts - wis tuntas babagan anggaran moderat.
Ana akeh alasan sing apik kanggo nerangake jeneng Coca-Cola minangka pemasar taun - ing taun 2011. Kene ana sawetara sing diidentifikasi dening AdAge:
- Diet Coke saiki dadi Brand Number soda, ninggalake Pepsi ing lebu.
- Perusahaan Coca-Cola nambahake rong merek milyar kanggo campuran produk: Del Valle lan Minute Maid Pulpy , sing pisanan dadi merek-merek milyar Coca-Cola kanggo diluncurake ing pasar sing berkembang.
- Coca-Cola ana ing ndhuwur grafik merek interaktif.
- Coke mimpin pertumbuhan perusahaan kanthi volume penjualan global nganti 3 persen.
Kampanye Marketing Sukses diringkesake dening AdAge
- Kurang Serius: Fanta ngedol 3 persen luwih taun ing kampanye global 190 negara iki dening Jonathan Mildenhall, Wakil Presiden Strategi lan Konten Iklan Global.
- Banget MMOJO Panjenengan: Luwih akeh wong lanang lan bocah enom sing ngombe jus jeruk adoh saka meja sarapan amarga kampanye Doner iki.
- StyleCaster: Diet Coke difokusake kanggo njaga titik soda Number Two kanthi winates irah-irah lan 15 detik panggonan ing tanggalan marketing anyar sing kuwat.
- Coca-Cola Music: Maroon 5 ndadekake Sesi 24 jam ing studio rekaman London kanggo nggawe lagu asli anyar kanggo kampanye remaja sing fokus global iki sing arep dadi 130 pasar.
- Zamezi mbantu nggawe Smartwater ing mode viral - kanthi meh 10 yuta views ing YouTube - kanthi video tutuk sing nampilake Jennifer Aniston.
- Upaya konservasi beruang kutub dipunpandhegani dening World Wildlife Fund, badan Leo Burnett ngancam 1,4 miliar Coke kaleng putih kangge musim liburan. Pio Schunker, Wakil Présidhèn Senior Platform pemasaran terpadu, fokusake kanggo nggawe kampanye kasebut Coca-Cola paling kerep nggabungake nganti saiki.
AdAge Ngenali Mitra Agensi Iklan Coca-Cola
Coke lan Diet Coke ditangani dening Wieden & Kennedy. Coke Zero lan Vitaminwater ditangani dening Crispin Porter & Bogusky. Coca-Cola Freestyle - push iklan pisanan - lan Fanta ditangani dening Ogilvy & Mather. Ana luwih saka selusin kategori omben-omben kang ora beralkohol, siap kanggo ngombe supaya pengiklan kasebut bisa menehi tanda kanggo Coca-Cola.
Perusahaan Coca-Cola nduwe portofolio merek gedhe, lan wis sinau kanggo ngganti strategi marketing kanggo nggawe model sing tepat kanggo milih merek saingan. Merek cilik njaluk kampanye beda sing nggawe merek gedhe. Miturut Pak Tripodi, "Kita kabeh mikir ana ing babagan nglakoni bab-bab kanthi cara sing inovatif lan beda sing njupuk anggaran sing luwih cilik lan nambahake."
Coca-Cola terus metu
Riset pasar kanggo Coca-Cola Freestyle dipindhah kanggo berinovasi ing layanan pangan. Freestyle minangka konsep soda fountain generasi sabanjure. Minuman sing dadi gaya bebas kalebu 125 rasa minuman olahraga, lemonade, banyu rambute, minuman olahraga, minuman ringan. Minangka omben-omben sing dispensed, data dikirim menyang markas Coca-Cola sing nuduhake rasa paling populer ing wektu tartamtu.
Pendekatan Tiga Papat Coca-Cola
Perusahaan Coca-Cola njupuk pendekatan telung arah kanggo pertumbuhan: (1) Inovasi produk, (2) inovasi kemasan, lan (3) keterlibatan konsumen. Mr. Tripodi kacarita marang AdAge yen Coca-Cola wis ngembangake Wawasan 2020 sing arep nggolok revenue sistem lan ngilangake volume sajiane nganti 3 milyar saben dina.
Swara 10 taun kepungkur, Coca-Cola ngarep-arep duplikat upaya 125 taun prodhuk pangembang lan customer wooing. Tripodi marang Zmuda, "sampeyan menehi sawetara tutup udara, nalika sampeyan nindakake kanthi apik, kanggo nyoba, kandel, disruptive. Kabeh langkah nganti proses pamikiran sing ngandika [Vision 2020 kita] bisa kasedhiya, yen kita tetep disiplin lan fokus. "