Apa Riset Pasar Telpon kanggo Coke-V8 Anyar?
Coca-Cola Nduwe Masalah PR
Kempen ngombe anti-sugary ngasilake ancaman gedhe kanggo merek produsen ngolah sing alus. Kepiye perusahaan-perusahaan kasebut nanggapi publisitas negatif babagan soda pop sing mungkin nemtokake panguripan ekonomi perusahaan. Minimal, kampanye hubungan umum iki perusahaan ngombe alus sing kudu dilaporake bakal nyebabake apa sing terus berkembang. Utawa, yen tingkat bathi sing metu, ora bisa narik kawigaten pasar-pasar anyar lan ora bisa nggantungake para pelanggan sing paling setya.
Pancen, kabeh wutah ing industri pop soda sajrone dasawarsa sing kepungkur lan setengah minangka asil saka penjualan kalori sing kurang kalori lan ora kalori, kaya Coke Zero. Pasar nuduhake ombenan soda diet minangka siji-katelu saka soda pop sales ing Kanada lan Amerika Serikat.
Big Brother Ora Kaya Sugary Beverages
Sawetara pancasan ditarik metu saka tangan konsumen minangka pemerintah kotamadya nyoba mbatesi dodolan babagan "omben-omben gedhé" ombenan manis. Biasane, pemilihan umum babagan intervensi pemerintah ing diet saka masyarakat ora ditampa kanthi becik. Ing kasunyatane, pengadilan-pengadilan wis niti priksa angger-angger kasebut.
Panaliten pasar umum nuduhake yen wong-wong sing sregep ing salah sijine argumen utawa liyane. Mesthi wae, dheweke ora seneng karo pemerintah, "pengasuh" utawa dheweke percaya yen masyarakat kudu nglakoni kabeh sing bisa kanggo nyegah obesitas. Kanggo akèh wong, iki tegese marketing lan iklan ing salib .
Ing kasunyatane, counter-marketing katon minangka alat sing efektif lan perlu kanggo ngandhani masyarakat babagan bebaya kesehatan saka kabutuhan saben dina. Contone, video dening Center for Science in the Public Interest (CSPI) sing diarani Sugar Bears ngirimake pesen sing ora ana omong kosong babagan efek ngombé banget saka gula ing diet.
Kerjasama Long-Standing Antara Peneliti Pasar dan Coke
Coca-Cola wis pirang-pirang taun kanggo ngrampungake pendekatan sosial media, lan iklan-iklan sing paling disenengi ing sajarah iklan. Collectibles Coca-Cola populèr lan karakter saka iklan, kayata bear polar , sacara akrab sacara global lan akeh menarik. Coca-Cola nduweni juwara jero panyengkuyung merek sing antusias nglakoni aktivitas media sosial sing dirancang kanggo nyedhiyakake alasan kanggo kesetiaan merek sing ngluwihi produk kasebut dhewe. Kabeh gaweyan iki kanggo nambah kasenengan kanggo merek iki dimaksudkan kanggo mbedakake pencet sing ala lan ngarahake wong-wong sing bakal mateni Coke bandwagon yen mung ora supaya seneng banget .
Pusat kanggo Ilmu Kepentingan Publik (CSPI) ngayahi kampanye media sosial dhéwé. Pesen situs web sing ditandhani ing ngisor iki lan video kasebut karo pranala menyang Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Perusahaan soda gedhe duwe miliaran dolar kanggo menehi crita, nanging kita duwe. Oh, lan kita duwe kayekten. Bantuan Bears Nyata nyebarake bebener babagan soda kanthi nuduhake film kasebut. Facebook iku. Tweet kasebut. PIN kasebut. Google+ iku. Email link menyang kanca lan sedulurmu. Tampilake ing sekolah. Lenggah lan nonton karo kabeh kulawarga. Tuan rumah wengi film lan nonton sadurunge fitur utama. Obrolan babagan Bears Nyata ing acara YouTube. Nemtokake ing situs web utawa blog. Duwe. Sampeyan iku utusan. Nuduhake iku mung sarana sing kudu kita mangerteni bebener sing ora seneng babagan soda sing metu ing donya.
Stuart Kronauge saka Coca-Cola bubar ngandika, ing statement disiapake, sing,
"Obesitas punika rumit, lan mbutuhake kemitraan lan kolaborasi kanggo mbantu ngatasi. Kita duwe peran penting kanggo main ing upaya kanggo nemokake solusi sing bisa digunakake kanggo kabeh wong."
Pesen marketing kasebut nandheske yen kabeh wong kudu bisa ngatasi masalah obesitas. Urutan pisanan ing dina iki kanggo mesthekake yen kabeh wong ing proyek gabungan setuju karo definisi sing digunakake dening anggotane. Iki minangka salah sawijining papan sing penting banget kanggo pesen marketing Coca-Cola . Perusahaan Coca-Cola bakal duwe pelanggan lan masyarakat umum yakin obesitas kasebut disebabake ngonsumsi kalori sing akeh banget lan manawa masalah kesehatan masyarakat kasebut ora nyebabake ngonsumsi kalori uga saka minuman beraroma.
Tracker industri minuman aromaterapi, Beverage Digest , nyatakake yen konsumsi soda pop ing Amérika Sarékat wis terus ambruk wiwit taun 1998. Apa ana kaénan Apa perusahaan Coca-Cola lan prodhuk-prodhuk lenga lenga manut?