A Doing Good Business Model ngusir tanggung jawab sosial
TOMS minangka handiwork saka Blake Mycoskie, sawijining entrepreneur enom kang bisnis model nggawé spin anyar ing tanggung jawab sosial perusahaan .
Mycoskie wis mbangun perusahaan sing menangake dodolan lan ati karo tuku / menehi model.
Awalipun, menika TOMS Shoes. Mycoskie entuk gagasan kanggo TOMS Shoes nalika dheweke ngunjungi Argentina lan weruh bocah-bocah sing ora duwe sapatu.
Ing wektu sing padha, akeh wong diwasa ing negara kasebut nganggo sepatu sing gampang banget lan nyaman sing nyekel mata Mycoskie.
Perusahaan Mycoskie, TOMS Shoes, nganggo gaya sepatu, diprodhuksi ing macem-macem gaya lan werna, lan pelanggan sing njanjeni manawa saben pasangan sepatu sing dibeli, pasangan liyane bakal pindhah menyang wong sing butuh.
Gagasan Mycoskie mundhut manawa TOMS wis ngeculake "sepatu" saka jenenge lan mbangun raksasa merchandising, saiki wis dikembangake dadi kacamata hitam, kopi, tuku sing nyedhiyakake banyu sing dibutuhake, lan perusahaan wirausaha sosial liyane. Ing kasunyatane, TOMS menehi semesta terus berkembang lan saiki kalebu nutrisi, kesehatan, lan pendidikan.
TOMS uga ditiru dening akeh pengusaha sosial. Warner Parker sing sade kacamata kanthi online kanthi tuku siji menehi model sing paling misuwur.
Nanging ana uga Out Of Print sing nyumbang buku nalika ngedol garis busana sing metu saka desain buku cetak, lan ana Figs, produser busana kanggo buruh kesehatan, menehi "scrub" sing cocog karo para profesional kesehatan ing negara berkembang.
Liyane, kita wis ndeleng Bixby, kanggo paket lan lunchboxes; Bombas kanggo kaos kaki; lan kaping pindho minangka anget kanggo topi, tops, lan syal.
TOMS, saka tindak tanduk tanggung jawab sosial sing wis berkembang, wis nyebabake gelombang bisnis sing 'apik' minangka bagian saka rencana bisnis. Lan gelombang terus minangka garis mandhap ing antarane organisasi nirlaba lan untung.
Dina iki, ana sawetara cara kanggo nyetel bisnis supaya bisa nindakake kanthi luwih gampang. Conto kalebu organisasi Sato lan B Corporations
Pelajaran saka TOMS kanggo Pengusaha Sosial
Numpak Trend
TOMS mung kedadeyan kanthi intersect karo munggah ing konsumen sing wis dadi luwih sadar babagan mbuwang. Dheweke kepengin nggolekake barang-barang konsumen sing uga nggoleki sing apik ing donya.
Jebule, pangembangan Cone Communications CSR paling anyar nyatakake yen 63 persen warga Amerika (mbokmenawa nyerah marang tindakan pamarentah) ngarep-arep bisnis bakal mimpin perubahan sosial lan lingkungan. Salajengipun, 78 persen pengin perusahaan kangge nindakaken masalah keadilan sosial.
Kanggo tuku daya, 87 persen konsumen ngomong bakal tuku prodhuk amarga perusahaan entuk masalah sing diprakirakake, dene 76 persen ngandhakake bakal nolak kanggo tuku produk utawa layanan perusahaan yen ndhukung masalah sing dikira salah.
Popularitas kenaikan pangkat pemasaran sing ana hubungane cukup gedhe, ngasilake akeh panyebab, uga mbantu perusahaan ngembangake reputasi minangka warga perusahaan sing apik. TOMS numpak tren sing sukses banget.
Panggangan ing Good
TOMS ngluwihi perusahaan liyane.
Punika didegaké ing premis sing penjualan padha supaya apik rampung. Mycoskie wis ngandika, "... kita ngerti saben dina sing bakal menehi sepasang sepatu kanggo saben kita ngedol, lan sing. Yen kita ora bisa nggawe bisnis sing cara, banjur bisnis mung ora bisa. "
Mbangun ing Sustainability
Model kanggo TOMS yaiku daur ulang poto-poto. Mycoskie mratelakake, "Yen aku wis njupuk setengah yuta dolar lan mung tuku sepatu kanggo menehi anak, aku wis bisa menehi sepatu sepisan. sustainable minangka TOMS Shoes saiki. "
Menehi Karyawan dadi Alesan Bangga
Mycoskie tegese yen semangat karyawan ing TOMS fenomenal. ".. apa sampeyan bisa mudhun nalika sampeyan ngerti kabeh sing nggawe ndadekake anak seneng?" dheweke wis ngomong.
Pasang Crita menyang Product Panjenengan
Menehi pelanggan menyang crita sing bisa dicithak maneh lan maneh. Sepatu kasebut (lan kaca mata, lan kabeh TOMS barang dagangan) cukup unik lan cukup apik kanggo narik konsumen modern, enom lan luwih tua. Para panuku bisa gumunggung manawa kasunyatane yen saka TOMS, lan ing kene apa tegese.
Pembeli aran apik babagan tuku lan pengin diwenehi kanca-kanca. TOMS barang dagangan seger lan nggawe buzz.
(Kutipan saka Sukses Majalah, 2009)
Sumber:
Bisnis Giving - TOMS Shoes, Success Magazine, 2009
Toms Ngeset Kanggo Ngedol Lifestyle, Ora Sepatu, Perusahaan Cepet, 2013
Pendiri TOMS ing Reimagining Misi Perusahaan, Review Business Harvard 2016