Everybody seneng crita apik: crita iku komponen kritis ing marketing isi. Anak-anak gumun lan wong-wong gossipy berkembang maju. Stories minangka mata uang warisan sing dienggo bareng.
Ing sajarah kuna, wong-wong lungguh ing geni kanggo krungu dukun utawa wanita wicaksana ngandhani crita babagan asal-usul suku.
Stories minangka cara kita ngirim informasi saka generasi menyang generasi. Padha predate basa, padha tahan. Padha ngemot unsur penting sing bisa diandharake saben wong. Wong-wong mau mulang babagan dhéwé. Ora beda karo dina iki.
Minangka panyewan pangan, omben-omben lan comestibles, sampeyan bisa mbangun iki. Sampeyan bisa ngeset merek produk ing crita sing penting, mitos utawa crita sing ngidini sampeyan ngirimake fitur, keuntungan, lan atribut merek. Mengkono uga ngubungake elemen-elemen ikon penting saka crita, mitos utawa dongeng kanggo prodhuk.
Apa Kula Jenengku Nduwe Kisah?
Saben merek kudu duwe siji. Nyawang extension gerakan pangan lokal menyang "warisan" kéwan kéwan petani domestik lan bibit warisan. Miturut "harkening back" kanggo dina-dina, pergerakan iki wis mbuktekake yen anakan lan wiji kasebut luwih asli, utawa luwih nutriti, utawa luwih enak. Kita ndeleng merek liyane lan luwih kanthi teliti nyatakake "backstory" lan mbangun kasebut dadi merek.
Apa Backstory?
Merriam-Webster mendefinisèkaké minangka:
"Sajarah utawa latar mburi digawe kanggo karakter fiksi sajrone gambar gerak utawa program televisi.
Informasi latar mburi sing padha karo wong sing nyata utawa bab sing nyedhiyakake pangerten luwih lengkap babagan iku. "
Kene 5 cara kanggo mbantu ngartikake lan nulis crita lan conto para pengusaha sing nggunakake critane kanggo nggawe merek.
01 - Nglacak Asal-Usulmu ing Crita panjenengan
Nalika David lan Deborah Meniane nyadari yen dheweke duwe produk unik sing bakal dadi pasar, dheweke entuk pangkat keluarga lan milih wong perusahaan sing langsung saka cabang. Victoria's Kitchen, sing ngasilake Almond Water, adhedhasar nenekne David, sing nggawe Almond Water kanggo kulawargane. Gambar dheweke adorns label lan resep-resep iku minangka pondasi prodhuk. Deborah ngendika, "Saben kita bakal ngabekti marang Almond Water kanggo kanca-kanca sak barbecues utawa pesta ulang tahun, wong bakal tansah tresna karo iku." Kanca-kanca kita sering takon yen kita bisa nggawe sawetara wong kanggo njupuk omah. saestu wonten ingkang spesial. "
02 - Kisah Sampeyan Nggambarake Ngendi Sampeyan
Kanggo sistem wedhi ngemis meja, David Stein lan Jason Drum ngowahi wektu inspirasi sing nyebabake nggawe bir Bires. "Sawise wengi ana bowling league, loro kanca, David Stein lan Jason Drum, ngalami minuman pasca-game, padha ngandhani," Dina wengi panas panas lan bir sing diisi es es krim lagi anget ing kendi . Awit kita tansah ngupaya kanggo ngatasi masalah ing donya, diskusi kita cepet-cepet ngowahi cara kita bisa ngendhake bir kanggo wektu sing luwih suwe.
Kita bakal weruh konsep minuman "tabung-kaya" (bir sing dilayani ing wadhah gedhe) lan nyadari tabung iki, yen diisolake kanthi bener, bisa ngendhakake bir kanthi abot saka awal nganti pungkasan. Saka kene, kita teka kanthi gagasan tapel-ambane dhewe kanthi nambah desain lan nglebokake tabung ing basis Bowling Ball. "
Padha tegese njupuk pengalaman ing ngendi, lan apa sing dilakoni kanggo nggawe desain produk lan logo perusahaan.
03 - Rumangsa Seneng lan Tulis babagan Emosi
Kanggo anggur anggur sing pisanan, Peter Deutsch, Deutsch Family Wine & Spirits sing wis dadi distributor lan pengimpor anggur luwih saka 30 taun lan Jim Nantz, komentator pemenang Emmy Award sing misuwur kanthi nelpon kabeh saka Turnamen Masters, menyang Final Papat lan Super Bowl kanggo Jaringan Televisi CBS wiwit taun 1985, nandakake semangat kanggo anggur.
Deutsch nerangake, "Serendipity nggawa kita bebarengan ing wayah wengi ing restoran ing Connecticut ing ngendi kita kedaden mangan. Aku wis bubar maca buku paling laris Jim," Tansah By My Side ", lan banjur ngetokake aku. kanggo nyritakake kepinginan dheweke kanggo entuk bisnis anggur, kita banjur nemokake manawa kita ngrasakake gairah anggur lan nresnani bapak-bapak kita, loro-lorone dadi mentor pribadi kita. mutusake iku panggah ing tahap iki ing urip kita kanggo nyoba sing anyar.
"Kita nyadari yen kita bisa mbangun lan mbangun barang-barang khusus," ujare Deutsch. "Iki pisanane jeneng Deutsch bakal dadi label anggur minangka produser, supaya kita bisa nggawe langkah pisanan bersejarah iki kanggo perusahaan keluarga kita, mesthine kahanan kaya ngono. nyedhiyakake The Calling. "
Pesen inti kanggo anggur sing diproduksi kanthi bebarengan, The Calling, didhasarake emosi. Pesen anggur, 'Bukak kunci panggilanmu ing urip. - Ngudi rasa semangatmu 'minangka pusat tur anggur ing pamrih, lan kaputusan kanggo njupuk langkah sabanjure ing saben urip profesional.
04 - Nggawe Cerita Kanthi Simbol
Kanggo David lan Deborah Meniane, iku gambar Nenek David Putri Victoria. Kanggo David Stein lan Jason Drum, dolanan bal ing bolongan kasebut. Lan kanggo Peter Deutch lan Jim Nantz, iku sawijining piring escutcheon sing ngubengi lubang kunci, nglambangake wektu nalika sampeyan muat kunci menyang kunci lan mbukak kanggo urip sampeyan ing telpon. Ing saben kedadeyan kasebut, simbol-simbol kasebut duwe daya tarik universal amarga ngarsane apik. Saben uwong nanggapi nenek mlarat. Akeh sing ngelingi kabungahan bowling league lan kabeh kita ngenali kesempatan kanggo mlebukake tombol menyang kunci, lan mbukak lawang kanggo kesempatan.
Nalika Deborah Meniane ngandhani "wong-wong kaya ngono mau minangka bagéan saka bab liyane, kanthi nuduhake crita karo wong-wong mau, sampeyan ngidini dheweke entuk donya lan dadi bagian saka apa wae sing sampeyan kenal. ing logo kita, kita ngidini wong menyang urip kita, sing ngerti kita ora mung sade produk gedhe nanging atmosfer. "
05 - Saiki Tulis Kisah Sampeyan
Tanpa nyunting, censoring utawa pambusakan, transcribe crita sampeyan, njlentrehake ing ngendi sampeyan, emosi lan simbol sing mbantu wong nggambar lan ngrasa werna saka merek sampeyan. Banjur maca apa sing wis ditulis, pilih adhedhasar lan tembung. Iki bakal nyambung langsung menyang fitur produk, keuntungan lan atribut lan menehi sampeyan basis backstory sampeyan.
Kisah iki bisa dadi pesen ing label sampeyan. Kanggo Brooks Reitz, Jack Rudy Cocktail Co. lan produser sirup tonic sing dikonsepake, label kasebut ngandhut crita kulawarga sing meh ora dijlentrehake saka kakange, Jack Rudy. Karakteristik urip Rudy nyebabake intensitas produk.
Yen wis rampung limang perkara iki, sampeyan wis ngrebut inti crita panjenengan, inti pesen sampeyan kaya para pengusaha kasebut. Lan kaya wirausaha iki wis rampung, digunakake minangka blok bangunan kanggo merek sampeyan.