Brand Priming Bisa Nggawe Kinerja Konsumen Kanggo Luwih utawa Nggedhekake
Paling wong ing negara maju dikepungake dening merek paling wektu. Penempatan produk iku bisnis gedhe. Iklan sekitar yaiku gangguan intrusif. Ing tingkat siji, kita kabeh ngerti babagan produk-produk ing sekitar kita. Nanging, panliten nuduhake yen pangaruh merek ing konsumen dumadi ing tingkat liyane, uga - tingkat non-sadar.
Para panaliti wis dadi tambah akeh pangertèn saka pangaruh merek priming marang konsumen. Anane pitakon saka akeh pituduh ing marketing lan iklan, kayata logo merek, werna lan tipologi packaging, daya tarik wong sing ditampilake ing iklan.
Kenapa Red Bull Racers Apa Luwih
A sinau dening S. Adam Brasel lan James Gips, profesor ing Carroll School of Management ing Boston College, nganakake studi menarik babagan efek merek Red Bull ing kinerja balap pamuter game video. Mung wae yen para pembalap wis nyetir mobil-mobil nyata tinimbang main game video , akeh wong sing bakal kecelakaan lan bisa luka parah, utawa luwih elek. Para peneliti nulis yen logo Red Bull durung menehi "wings" racers, sing bisa uga salah amarga "sikap dosis abot" (Hayward, 2011).
Punika kedadosan
Para peneliti melu peminat video game kanggo muter video game balap mobil.
Loro mobil sing padha digunakake ing game video. Siji mobil dihiasi nganggo logo Red Bull abang lan emas nalika mobil liyane dihiasi karo skema warna sing beda lan logo merek liyane. Merk liyane sing dituduhake ing game balap mobil kalebu Coca-Cola , Guinness, lan Tropicana.
Ora ana bedane ing mobil: padha nduweni fitur kinerja sing padha lan ing dasaré cat karya sing padha. Sing beda mung antarane mobil iku logo merek - lan, kaya sing bakal kita deleng, sikap sing dianggep minangka pembalap saka mobil. Pamuter video nyopir mobil Red Bull kanthi cepet, kuat, agresif, lan akeh risiko. Sawetara pemain bola-bali mèlu mèlu mèlu ing kompetisi lomba, déné liyané dadi sembrono amarga bisa mlayu, amarga kalah ing mungsuh.
Brand Logos Do Matter
Apa sing nggumunake babagan eksperimen riset iki yaiku yen pemain video ora ngerti carane beda sing padha balap saka driver ing mobil liyane kanthi merek beda. Kinerja non-sadar yaiku asil saka priming. Pemasaran Red Bull asring duwe pengaruh kuat marang para pembalap sing ora diakoni.
Identitas merek Red Bull wis digawé utamané déning promosi pemasaran sing dilakokaké déning perusahaan, kayadéné balapan pesawat, lomba lombok ing lurung-lurung, lan kursus-kursus alangan skating es sing diluncuraké kanthi cara kontak lengkap sing mènèhi acara kasebut - Crashed Ice . Ciri-ciri sing disebabake ing minuman lan Bull Red Bull nate nyebabake tindak-tanduke yen para pengemudi mobil balap dipamerake nalika dolanan video kasebut.
Para panaliti nemtokake yen merek sing manggon ing saben dina luwih banget ngowahi prilaku kita tinimbang bisa mbayangake. Ing sawetara kasus, priming merek. Dadi yen para pemasar percaya yen ekspansi merek mung dipengaruhi pemikir konsumen , riset iki dening Brasel lan Gips nuduhake yen merek kanthi efektif bisa ngasilake kinerja konsumen. Lan pamecane iki wis dituduhake duwe efek positif lan negatif, kabeh tanpa kesadaran wong sing dipengaruhi.
Sumber
Brasel, SA (2011, Mei). Pemindai visual sing ora paham ing visual ing lingkungan media interaktif. Jurnal Manajemen Merk, 18, 473-482. doi: 10.1057 / bm.2011.11
S. Adam Brasel & James Gips (2011), "Red Bull 'Ndhikake Sampeyan Wings' Kanggo Luwih utawa Luwih Gedhe: Impek Pindho Pindah Impen Brand Ing Kinerja," Journal of Consumer Psychology, 21 (1), 57-64.
Hayward, E. (2011, 31 Januari). Logo Red Bull cukup kanggo nggawe kinerja konsumen. Boston College. EurekAlert! [press release].