Apa jenis Komunitas Online Market Research (MROC) sing ana?
Ana rong jinis utama Komunitas Online Research Riset (MROCs):
- Ongoing - Komunitas Branded sing disusun karo pangerten sing bakal terus kanggo jangka panjang, senadyan project bisa uga owah-wektu.
- Ad Hoc - Komunitas instan sing dirakit kanggo jangka pendek kanggo fokus ing proyek tartamtu lan dibubarake nalika tujuane ditemtokake lan proyek rampung.
Apa faktor sing nyumbang kanggo pangembangan MROCs?
Riset kualitatif ditondoi dening sawetara kesuksesan penting, lan bisa uga digandhengake karo sawetara tantangan. Sawetara kasuksesan sing patut disorot:
- Reaksi nyata-nyata, reaksi dunia nyata saka konsumen
- Hubungan dasar, psikologis karo target pamirsa
- Nggunakake rangsangan fisik lan asli lan artefak
Tantangan sing uga dikenal akeh sing tahan kanggo owah-owahan, sanajan karo teknologi anyar . Conto kalebu;
- Watesan wektu
- Kesulitan logistik
- Beban sing ana gegayutan karo kualitas lan pepek
- Perekrutan miturut wates lokal, nasional, lan global
Tantangan iki luwih utawa kurang ditangani dening cara lan teknologi anyar, akeh sing dadi akibat saka lingkungan digital . Salah sawijining perkembangan anyar yaiku MROC.
Cedhak lawas ing kecepatan warp lan jangkauan lengkap
Kathah struktur lan maksud pendekatan tradisional tetep wonten ing metodologi anyar. Kayata, survey lan diskusi isih dileksanakake ing riset pasar anyar, nanging wis rampung online lan ing piranti digital seluler.
Liyane babagan MROCs, merek
MROCs iki dirancang kanggo jangka panjang iku platform apik kanggo respon cepet-cepet kanggo pitakonan tartamtu, utamané kanggo sing "Daisy" masalah sing tiba-tiba pop munggah. Padha uga nduweni wewenang kanggo ngembangake merek lan nganyari inovasi kanggo akeh-sumber. Kanthi fokus target pasar , MROCs kanthi branded bisa digunakake dening peneliti pasar kanggo sinau luwih akeh babagan sikap konsumen , sentimen, lan kapentingan. Pendekatan sing khas bakal dadi proyek stream-of-consciousness sing mung bisa dikelola kanthi target pasar khusus lan konstan.
Sekedhik penting yaiku pentingna pangling yen data survey sing ditemokake saka MROC yaiku data kualitatif, ora data kuantitatif . Iku gampang kanggo non-peneliti kanggo data survey kesalahan minangka kuantitatif amarga ana uga akeh respon lan pitakonan asring dilapurake liwat nggunakake timbangan angka.
Full-skala, merek MROCs sing larang kanggo nggawe lan njaga.
MROC sing kasedhiya, kanthi efektif bisa digunakake kanggo ngumpulake data longitudinal sing butuh data kontinu. Kanggo jenis usaha iki supaya kanthi efektif dikelola, organisasi utawa perusahaan kudu bisa nandur modal ing staf sing darmabakti sing bisa ngawasi kesetiaan manajemen masyarakat .
Liyane babagan ad hoc fokus MROCs
MROCs jangka pendek cenderung nyenengake lan aktif forum karo peserta sing beda-beda, lan padha uga akeh ing umum, minangka ora ana siji labors liwat proses rekrutmen. Awit gampang lan cepet nyetel, MROCs ad hoc uga cenderung biaya efektif.
Jenis tujuan riset sing antarmuka kanthi cepet karo MROCs iki yaiku testing konsep , pitakonan-pitakonan gunaan , reaksi terbuka kanggo rangsangan rangsangan.
Tambahan, panggunaan stimulus fisik minangka masalah amarga panularan digital sing ditransmisikan minangka aturan, lan ora tansah cukup kanggo asil riset sing padhet. Basa awak lan nada swara ora biasane minangka bagean saka rumus ad hoc, sanajan teknik ora rampung asynchronous. Uga, kritéria utama tumrap riset riset punika mboten rumit, lan piyambakipun badhé nyalonaken piyambakipun dhateng metode riset tradisional menawi biaya lan wekdalipun mboten masalah.
Sumber
Freund, N. M (2013, Mei) Guideposts kanggo Path Seger: Pikirane Nggunakake Alat Qualitatif Online Online , Quirk's Marketing Research Review.