Nanging uga pitakonan penting saka perspektif riset akurat lan lengkap. Yen panaliti pasar ora mangerteni apa riset wis rampung, ora bisa ditemtokake ing panliten.
Riset pasar adhedhasar panelusuran solid saka sastra.
Riset sekunder yaiku ngumpul lan nganalisa data sing sadurunge dikumpulake kanggo ngladeni tujuan liyane tinimbang alasan saiki kanggo riset kasebut. Kanthi cara iki, riset sekunder beda karo panliten pasar p rimary , yaiku pengumpulan langsung informasi saka individu kanggo njawab pitakonan riset tartamtu lan umum.
Riset pasar sekunder bisa mbiyantu ngreksa sumber daya perusahaan wiwit biaya ngrancang lan ngleksanakake sawijining riset riset wis dilaksanakake. Riset pasar sekunder biasane dianggep saka segi rong kategori: Informasi saka sumber internal (dianakaké dening perusahaan utawa agensi), lan informasi saka sumber njaba (dianakake ing saindhenging perusahaan bisnis, organisasi, utawa agensi).
Riset Pasar Sekunder saka Sumber Internal
Data sekunder bisa "nyembunyikan ing paningalan biasa" kayata ing laporan perusahaan sing wis ana, ing studi sing sadurunge ditindakake dening perusahaan, utawa ing wangun umpan balik langsung saka para pemangku kepentingan, kayata pelanggan, salespeople, karyawan ritel, lan karyawan ing wektu sing suwe nduweni memori perusahaan.
Riset Pasar Sekunder saka Sumber Luar
Data paling sekedhik saka sumber sing ditemokake luwih akeh, kayata ing pers populer, jurnal industri, lan pers, laporan komersial saka organisasi riset pribadi, publikasi pamaréntah lan studi, lan riset diterbitake dening organisasi dagang sing fokus ing negara industri tartamtu.
Tantangan nggunakake riset pasar sekunder nalika informasi bisa kasedhiya, bisa uga ora ana ing formulir sing dadi peneliti pasar utawa kebutuhan klien. Lan cobbling informasi lan data bebarengan saka sumber sing beda bisa nyebabake misinterpretasi utawa kesimpulan sing salah babagan temuan lan generalizability of findings.
Nalika jinis keraguan iki ana, riset pasar sing luwih apik lan bisa dipercaya bisa digayuh kanthi nggunakake riset pasar primer. Bedane antarane riset pasar primer lan sekunder sing dirangkum ing ngisor iki:
Riset Pasar Utama
- Bisa larang kanggo tumindak
- Nggawe data anyar
- Informasi paling anyar
- Rampung dhewe
- Tundhuk testing pilot
- Wektu mangan
Riset Pasar Menengah
- Luwih irit banget
- Reusing data wis dikumpulake
- Informasi saka jaman kepungkur
- Siap kasedhiya
- Precision bisa kurang
- Muga-muga bisa nyegah wektu
Contoh Riset Pasar Sekunder
Studi Konsumsi Nasional sing dilakokaké déning Simmons Experian minangka survey riset syndicated sing didol marang agensi iklan, perpustakaan, pemasar, lan penerbit. Database ngandhut luwih saka 60,000 variabel data kanggo perilaku panggunaan media konsumen, 8000 merek, lan 450 kategori produk. Secara umum lan istilah agregat, basis data bisa nyedhiyani peneliti pasar karo profil konsumen pangguna produk, kategori pangguna abot, lan ngenali preferensi pasar target kanggo majalah lan siaran televisi.
Situs web Mbiyantu kanggo Riset Pasar
www.proquest.com - Sumber ini menehi informasi babagan perusahaan sing bisa diurutkan miturut industri, lokasi, lan ukuran. Sumber daya iki ndadekake para peneliti pasar njaluk profil perusahaan, label mailing sing wis diisi, lan laporan telemarketing.
www.lexisnexis.com - Secara jumbuh, database iki kalebu informasi saka CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Asosiasi Riset Riset Pasar, transkrip Radio Nasional, The New York Times , lan TNS (Taylor Nelson, Sofres).
www.marketingpower.com - Iki situs web American Marketing Association sing nyedhiyakake informasi migunani kanggo anggota ing topik industri.
Sumber:
Salomo, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Marketing: Nyata, pilihan nyata (4th Canadian ed.). Pearson Canada Inc.