Kabeh salinan marketing gedhe, solicitations email , lan pleadings earnest bisa lan aja gagal sawise donor nemu kanggo kaca sumbangan ing situs web .
Iku kedadeyan ing kabeh kita kabeh wektu. Cukup mikirake wektu sampeyan wis ninggalake keranjang belanja sampeyan ing situs belanja online sing paling disenengi. Senajan mangkono, kita ora bisa ngowahi dadi panuku sing bener. Bab padha karo kaca sumbangan. Sampeyan bisa uga ora njaluk donor sing bakal ngluwihi iman sing menehi donasi.
01 - Owah-owahan Cilik Nambah Nganti Kaca-Donasi Sumbangan
Ing "Beyond Best Practices," sinau babagan kaca-kaca sumbangan saka 7 nonprofit gedhe, perusahaan loro iki nguji lan nguji sawetara unsur donor. Tujuane kanggo nemtokake cara nambah pengalaman panganggo kanggo pamirsa sing ana ing kaca dhaptar sumbangan kanggo nambah konversi.
Miturut paneliten, "... kaca sumbangan khas sing ora tau dites diowahi kurang saka 15 persen pengunjung sing tekan." Cukup mikir dhuwit organisasi sampeyan bisa ninggalake meja kanthi ora nyoba kaca sumbangan.
Sinau Konvensi / Donordigital nemokake yen ora ana "setunggal perubahan kanggo wangun sumbangan ... sing bisa digunakake kanggo saben organisasi." Ananging ana sing ngumumake unsur-unsur ing formulir kasebut sing paling akeh pengaruhe konversi. Cukup ngerti sing bisa nggawe tes dhewe luwih gampang.
Unsur sing dites mesthi ditrapake ing tata letak string hadiah - horisontal vs vertikal; tata letak kolom - siji kolom vs loro; mbentuk dawa - siji kaca vs loro; Urutan grup lapangan - ngganti ngubengi info kontak, info pambayaran, grup kolom hadiah tali; lan panggonan ing kaca asosiasi aman kayata BBB, Charity Navigator lan Verisign segel. Unsur promosi lan desain kayata warna, foto, premi etc ora dites.
Unsur-unsur sing kedadeyan kasebut bisa diowahi dadi siji utawa liyane:
- Dawa Formulir. Wangun siji halaman luwih apik tinimbang loro-pager.
- Tata letak kolom. Siji utawa loro kolom paling apik dilakoni. Nyoba kanggo ndeleng apa sing dienggo khalayak.
- Kepengin asu laut. Wong paling apik nalika ditempatake ing ndhuwur lan luwih saka siji luwih apik. Salajengipun, kaca kanthi logo keamanan Verisign dilebokake ing sangisore informasi lapangan pembayaran utawa tombol donate sing luwih apik tinimbang penempatan liyane.
02 - Takon Pitakonan Iki Panjenengan Landing Page Donor
- Ngendi aku?
- Apa sing bisa dilakoni ing kene?
- Apa aku kudu nglakoni?
Sinau nemokake yen kaca donasi konversi sing dhuwur njawab sing pisanan saka rong pitakonan kasebut sajrone pitung detik utawa kurang , yaiku jangkoan perhatian rata-rata pangguna web. Para peneliti ngelekake yen manca ora bisa nggulung mudhun kaca kanggo njawab pitakonan kasebut.
Pitakonan kaping telu yaiku tantangan optimalisasi paling gedhene amerga pancen nyatakake proposisi nilai unik organisasi sampeyan. Sing bisa dilakoni liwat salinan pemasaran luwih apik, foto efektif, segel kepercayaan, pernyataan misi , utawa testimonial, ing antarane unsur liyane. Nonprofit kudu nyoba kanggo mlebu menyang sepatu donor lan nyetel unsur kasebut kanggo nampilake kasus sing persuasif.
Sinau pamindhahan layar ing ndhuwur kanggo conto kaca-kaca sumbangan sing uga diowahi sajrone sinau iki, ngunjungi situs web organisasi iki uga, lan go liwat temuan iki. Cetha manawa sampeyan mbayar manungsa waé menyang kaca donor sampeyan bisa mbayar utang ing mata uang sing luwih apik saka donor sing wis sampeyan wooed menyang situs web sampeyan. Aja ngalangi alangan cilik. Aja nggawe alesan kanggo ninggalake "dhuwit belanja".
Download Beyond Best Practices . Nonprofits ing panaliten iki kalebu PETA, World Wildlife Fund, American Diabetes Association, Federasi Margasatwa Nasional.
Related: