Wektu kanggo nonprofit kanggo mungkasi pamikiran babagan platform media sosial minangka saluran pemasaran gratis.
Ana mayuta-yuta pengguna seneng-seneng ngenteni maca kiriman lan tweets saka nirlaba, nanging ora bakal entuk kasempatan kanggo ndeleng sing paling akeh. Kajaba nirlaba sampeyan cumadhang kanggo nyelehake sawetara dhuwit.
Ana wektu nalika media sosial meh rampung gratis. Akeh nonprofit nyoba scrambled kanggo nyoba metu Facebook, Twitter, lan liyane kanggo nggayuh penggemar lan gain panyengkuyung anyar.
Iku ora bener maneh. Sanadyan, senadyan owah-owahan lan potongan organik nyebabake mundhut, nirlaba akeh ditentang, luwih akeh dipeluk, mbayar iklan ing media sosial.
Malah, iklan digital, kalebu media sosial lan iklan seluler, tambah 28% ing 2014 liwat 2013. "Iklan Asal" - iklan sing cocog karo nada, isi lan ndeleng situs sing padha manggon - sing jebolan popularitas. Sing gedhe-gedhe paling asring ora bisa dibedakake saka isi liyane ing situs - mikir babagan tampilan Sponsored Posts ing Facebook News Feed utawa Tweets Dipandu ing stream Twitter. Iklan kuwi sing menang bola-bali saben dina.
Yen tren iki terus, nirlaba sing ora ngetokake dhuwit kanggo iklan sosial sing dibayar bakal ditinggalake ing debu News Feed.
Nanging, mung amarga media sosial wis dadi "pay-to-play" ora ateges yen nonprofit cilik kudu metu saka sosial. Sukses ing media sosial ora tau murah ing wiwitan - mbutuhake investasi terus-terusan wektu, sumber daya, lan pembangunan profesional.
Dadi, carane nirlaba nirlaba nggunakake iklan sosial dibayar kanthi efektif? Kene ana sangang tujuan sing kudu ditindakake dening nirlaba kanggo nindakake kampanye iklan sosial sing bakal mbayangake dhewe.
1) Nyetel gol.
Asring aku krungu babagan nirlaba mung ngeklik tombol "Ngunggahake Post", utawa nggawe iklan Facebook umum, tanpa rencana utawa tujuan pungkasan.
Sing kaya ngumbah dhuwit mudhun jamban. Sadurunge nyiptakake kampanye iklan media sosial, pikirake apa sing sampeyan ngarepake.
Apa sampeyan pengin nambah sumbangan? Pembaca Blog? Upacara acara? Ndaftar email?
Iklan sosial mbutuhake Panggilan-kanggo-Tindakan jernih supaya sukses. Tansah péngin babagan carane ngukur asil iklan sing dibayar - ora ing "goodwill" utawa "kesadaran sing digedhekake" nanging ing nomer hard, hard.
2) Setel anggaran.
Sampeyan bisa ngasilake asil gedhe kanthi anggaran sing prayoga kanggo iklan sosial. Coba $ 50 kanggo miwiti. Kabeh platform sing nawakake iklan ngidini sampeyan nyetel anggaran saben dina, jumlah total, lan tanggal kampanye.
Mikirake nggawe iklan iki kaya sampeyan bakal ngembangake kampanye utawa kampanye penggalangan dana tartamtu, kanthi wiwitan, tengah lan pungkasan. Anggaran ngirim nggambarake carane akeh dina sampeyan pengin mbukak kampanye, carane akeh wong sing pengin ndeleng iklan lan apa asil worth kanggo sampeyan.
Yen sampeyan nglampahi $ 50 ing iklan lan njaluk 34 sign up email anyar, apa sing ana? Iku wektu kanggo njaluk data-mimpin ing pancasan marketing, lan mbayar sosial minangka cara sing apik kanggo miwiti.
3) Target. Mangga, mangga target.
Sampeyan bakal ora apik yen sampeyan pengin tekan Millennials , nanging sampeyan ora target iklan kanggo nggayuh.
Yen sampeyan duwe acara ing Boston, nanging sampeyan nemtokake undhangan acara kanggo wong ing negara, iki ora nggunakake dana kanthi efisien.
Nemtokake iklan sosial sampeyan minangka bagian paling penting saka proses kasebut. Coba tuduh sapa sing arep tekan. Tanpa penargetan strategis, iklan sampeyan bakal gagal lan gagal. Nanging, babagan iklan sosial paling apik yaiku kemampuan kanggo nemtokake grup lan wong sing pengin ditindakake!
Ing Twitter, sampeyan bisa target kanthi tembung kunci utawa frase tombol. Sampeyan uga bisa nyasar iklan menyang akun panganggo liyane. Yen sampeyan amal wanita nasional, sampeyan bisa nggawe iklan sing bakal nuduhake pemaen Twitter babagan amal kanthi misi sing padha. Apa strategi sing sarwa - luwih efektif lan etis ketimbang cara tuku dhasar lawas! Kanggo rincian nyiyapake iklan Twitter sing diangkah, visit blog bisnis.
Penargetan iklan Facebook bisa lan kudu luwih spesifik. Dave Kerpen, CEO Local Likeable, ngandika, "" Sampeyan ngerti apa luwih adhem tinimbang nggayuh sawijining milyar wong ing Facebook? Ngunggah 1000 wong kanggo bisnis sampeyan, utawa 100, utawa 10 sing tengen. "
Kanggo nguji cara penargetan Facebook, Kerpen misuwur kanthi iklan sing nyasarake para karyawan Likable Media sing wis nikah, wadon, 34 taun. Iklan ngandika, "Aku tresna sampeyan, Carrie." Lan mung bojoné, saka wong milyar ing Facebook, weruh! Sing paling nemen diangkah!
Nonprofit sampeyan pengin target luwih saka mung siji wong (nanging bakal dadi cara sing apik kanggo ngucapake donor utama utawa sponsor acara). Gunakake alat sing kasedhiya kanggo ngenali pamirsa kunci liwat lokasi, demografi, kapentingan, tindak tanduk online lan cara liya sing luwih maju.
Kanggo luwih spesifik ing panargetan iklan Facebook, maca Carane supaya target Facebook Ads ing blog.
4) Gunakake visuals eye-catching.
Ing donya media sosial, nonprofit tansah bersaing kanggo pangguna para pengguna ing Facebook News Feed, stream Twitter, feed Instagram, lan liya-liyane. Njupuk ditampilake minangka perang tanpa kasengsem sing mbebasake nirlaba ora mung marang nonprofit liyane. Kita uga saingan karo bisnis, kelompok kapentingan, iklan, politisi, berita, lan, mesthine, kulawarga lan kanca-kanca dhewe.
Nalika miwiti kampanye iklan sosial, penting kanggo nduwe visual sing bener. Apa tegese "tengen" visual? Siji sing resonates karo target pamiarsa lan ngarahake kanggo ngrampungake tumindak sing dikepengini.
Apa iki katon kaya urutan dhuwur? Mungkin. Nanging, iku sawijining kasunyatan sing bisa ngetrapake visual ing kabeh platform sosial. Kabeh nonprofit, tanpa dipikirake ukuran utawa budget, kudu nggabungake partai marketing visual .
5) Mung promosi barang sing paling apik.
Aku tindakake mantra sing diciptakake dening John Haydon - Mung promosi apik tenan. Aja nyurung postingan sing digathekno dening pembuangan ing Facebook - padha ora ngemudheni kanthi alasan! Pilih salah siji sing nyebabake kacau, nggawe diskusi utawa nampa sawetara saham. Nggedhekake jangkauan kanthi iklan bakal mbantu nggoleki luwih akeh lan ndemek liyane lan luwih akeh.
Aja mbayar kanggo nyelehake iklan setengah bungkus, sing ora apik karo gambar sing dilapiske menyang alam sosial! Pilih tembung lan gambar kanthi ati-ati banget. Gunakake grafis lan basa liyané sing wis kerep nyambut gawe kanggo para pendukung lan entuk respon. Priksa liwat blasts email, tweets, pins, foto lan video kanggo isi paling mutlak kanggo ningkataké.
6) Nggawe gampang banget.
Ngendi aku nemu akeh nirlaba sing gagal ing media sosial lan sosial sing dibayar minangka jumlah hambatan sing dilebokake ing cara njupuk tindakan sing dikarepake. Yen sampeyan nglakokake kampanye tartamtu kanggo ndhaftar liyane kanggo acara, aja ngirim wong menyang homepage situs web utama ing ngendi sampeyan kudu nglampahi sawetara detik kanggo nggoleki tombol Register!
Lan ora, aku ora peduli yen tombol ana ing kana, ing ngarep, ing titik 100-titik abang padhang. Yen sampeyan takon panganggo kanggo ngeklik link ing iklan, lan sampeyan mbayar kanggo klik, sampeyan kudu ngirim langsung menyang panggonan sing arep dituju!
Punika ngendi kaca landas diwenehake. Kaca dhasar punika situs web mini utawa kaca sing ditemokake ing situs web panjenengan sing rinci babagan apa sing sampeyan pengin wong nggawe sawise ngeklik sawijining link. Padha dibangun kanggo ngladeni tujuan tartamtu - entuk sumbangan, contone. Kanggo sangang tips nggunakake kaca dhasar kanthi kampanye sosial sing dibayar, maca tulisan iki kanthi HootSuite.
7) Ngomong basa saben situs.
Apa sing bakal dianggo kanthi apik ing Twitter bisa uga ora bisa dienggo ing Pinterest . Saben platform media sosial nduweni kekuatan lan kelemahan sing béda. Uga, pamirsa target bisa uga beda banget ing saben saluran sosial.
Njupuk sawetara wektu kanggo njelajah kiriman apa, tweets lan lencana njaluk traksi lan keterlibatan sing paling apik karo penggemar lan pandherekipun. Priksa manawa kanggo nuruti Ketentuan Layanan saben situs utawa iklan sampeyan bisa njaluk dibusak.
8) Test. Lan nyoba maneh.
Iklan sosial ora minangka "sapisan lan rampung" bab apa. Yen iklan ora bisa digunakake utawa entuk asil sing dikarepake, maneh dievaluasi.
Ngganti gambar. Wordsmith basa. Kadhangkala tweak paling cilik bisa nggawe prabédan ageng ing asil sampeyan.
Sawetara organisasi mbukak loro utawa malah telung iklan ing wektu sing padha lan ngilangi sing gedhe sing ora lumaku sajrone wektu sing cendhak.
9) Ngoptimalake seluler.
Kanthi mayoritas panggunaan sosial media njupuk Panggonan ing piranti seluler (liwat Facebook, aplikasi Twitter), sampeyan perlu nirlaba supaya sampeyan ngoptimalake konten online kanggo tampilan mobile.
Kanggo mangerteni yen isi situs web sampeyan wis siap seluler, maca artikelku Apa Ganti Anyar kanggo Pandhuan Sinau Google kanggo situs web Nirlaba lan mriksa Test-Friendly Mobile gratis Google.
Apa sampeyan organisasi cilik utawa gedhe, target pamirsa donya utawa kutha cilik, iklan sosial sing dibayar sing cukup murah lan cara sing gampang kanggo ngrampungake target pemasaran sampeyan.
Wektu iki kanggo mungkasi sambatan babagan pangurangan ing media sosial lan langsung sing energi kanggo sawetara iklan sosial sing dibayar. Malah anggaran cilik, yen ditarget apik, bisa nggawe dhuwit gedhe.
Julia Campbell minangka panyurung media sosial lan penyumbang kerep kanggo situs iki. Kita seneng karo kepinteran lan keprihatinan sing nyata babagan ngewangi nirlaba sukses karo pamasaran sosial. Priksa kabar lengkap babagan bio blog, webinar, lan liya-liyane.