Kelet ing Definisi lan Green Marketing Bisa Banget banget
Pemasaran Hijau nuduhake proses sade produk lan / utawa layanan sing adhedhasar keuntungan lingkungane. Prodhuk utawa layanan kuwi bisa dadi lingkungan sing ramah lingkungan utawa diprodhuksi kanthi cara ramah lingkungan, kayata:
- Diprodhuksi kanthi cara sing mantep
- Ora ngemot bahan beracun utawa bahan kimia sing resik ozon
- Bisa didaur ulang lan / utawa diprodhuksi saka bahan daur ulang
- Kang digawe saka bahan sing iso dianyari (kayata bambu, lan liya-liyane)
- Ora nggawe kemasan gedhe
- Kang dirancang kanggo bisa diperbaiki lan ora "nyemplung"
Green Marketing and Sustainable Development
Pemasaran Hijau biasane dipraktekke dening perusahaan sing komit marang pembangunan sustainable lan tanggung jawab sosial perusahaan. Organisasi liyane nggawe gaweyan kanggo ngleksanakake praktik bisnis sing lestari amarga dheweke ngakoni yen mengkono bisa nggawe produk luwih menarik kanggo konsumen lan uga ngurangi biaya , kalebu packaging, transportasi, panggunaan energi / banyu, lan liya-liyane. tingkat tanggung jawab sosial sing dhuwur bisa nambah kesetiaan merek antarane konsumen sadar sosial.
Layanan Publik lan Layanan Pemerintah Kanada nduweni informasi babagan prinsip lan sumber daya sing apik kanggo bisnis. Etika sumber wis dadi penting kanggo perusahaan lan konsumen.
Apa Konsumen siap bayar luwih kanggo Produk Hijau?
Asumsi sing jelas saka marketing ijo yaiku konsumen potensial bakal ndeleng produk utawa layanan "greenness" minangka entuk manfaat lan basis keputusan tuku mau. Panyangka ora bisa dicedhake yaiku yen konsumen bakal mbayar luwih akeh kanggo produk ijo tinimbang produk alternatif sing bisa ditiru.
Iki bener?
Ketoke, ya. Ing 2014 Survey Global Nielsen babagan Tanggung Jawab Sosial Perusahaan ngetokake 30,000 konsumen saka 60 negara kanggo nemtokake statistik preferensi konsumen kanggo purchasing tetep, lan nemokake:
- 55% konsumen kepengin mbayar ekstra kanggo produk lan layanan saka perusahaan sing duweni dampak sosial lan lingkungan positif (nganti 45% ing 2011)
- 52% nggawe sethithik salah siji tuku ing enem sasi kepungkur saka paling ora siji perusahaan tanggung jawab sosial
- 52% mriksa kemasan produk kanggo njamin dampak tetep
Apike, konsumen ing wilayah Asia-Pasifik, Amerika Latin, lan Timur Tengah / Afrika nampilake pilihan sing luwih dhuwur (64%, 63%, 63%) kanggo mbayar ekstra, dene pilihan ing Amerika Utara lan Eropa luwih murah (42% lan 40%).
Survei Nielsen uga nyawang statistik tuku ritel, lan miturut data penjualan, merek sing ngiklankan kesinambungan ing kemasan wis 2% ngluwihi taun saka penjualan ing 2011 nganti 2014, dibandhingake karo 1% kanggo sing ora.
Misrepresenting Products or Service as Green Can Backfire
Nalika marketing ijo tansaya ageng minangka tambah akeh konsumen sing gelem nulungi kesadaran lingkungane karo dolar, bisa mbebayani.
Masyarakat cenderung kecuriga karo tuntutan ijo kanggo miwiti lan perusahaan bisa ngrusak kanthi serius merek lan dodolan yen pratelan ijo ditemokake palsu utawa mbantah dening produk utawa praktik perusahaan liya. Menehi produk utawa layanan minangka ijo nalika ora diarani greenwashing.
Contone, ing 2012 kuliah CBC Marketplace nemokake Sabun Sabuk Antibakteri, sing nuduhaké label sing nuduhaké asu bayi lan anak panah lan ngakoni menawa "esuke mbantu nylametake satwa" ditemokake ngandhut Triclosan sing wis resmi didekekaké minangka racun kanggo akipan urip - kelompok lingkungan wis nyuwun supaya dicekal. Understandably, Proctor & Gamble, pembuat produk Dawn, nolak panjalukan wawancara dening Marketplace.
Seaworld Orlando's introduksi saka "Cup That Cares" ing 2013 ana liyane dismal conto marketing ijo ical salah.
Piala iki dipasarake minangka ramah lingkungan; saben wektu wong ngisi cangkir sajrone mesin vending ing taman, chip sing ditempelake bakal nampilake jumlah CO2 sing wis disimpen. Sayange, tuwung iku plastik - kaya 40 aksesoris sing bisa dituku kanthi kapisah kanggo njepit cangkir sing digodhog minangka dolanan penguin.
Conto Green Marketing
- Toko barang sing ngiklanake produk-produk organik. Industri panganan organik wis berkembang dadi pesaing amarga konsumen nyebutake pilihan kanggo panganan sing ora dimodifikasi sacara genetis sing bebas saka pestisida.
- Restoran sing nyedhiyakake "daging, sayuran, iwak, anggur, lan liya-liyane." Sumber lokal disenengi dening para konsumen amarga ngembangake kesinambungan lan kesediaan kanggo nandur modal ing masyarakat.
- Pemasaran Toyota saka Prius. (Prius njajah kabeh kendaraan hibrida liyane, biasane amarga gaya unik sing nuduhake passionate pemilik khas kanggo kesinambungan.)
- Pemrakarsa Volkswagen / Mercedes-Benz minangka kendaraan "resik diesel" "Kendaraan Bumi". Minangka truthinadvertising.org nuding metu ing perusahaan-perusahaan sing dipuntuduh ing greenwashing ing Dina Bumi 2016, "ana apa-apa resik babagan mesin diesel sing nyuworo polutan ing level liwat wates hukum."
- Nggawe claims sing ora kaya nyengsemake nalika katon. Sapérangan perusahaan nyoba nggoleki werna ijo kanthi nggawe klaim ramah lingkungan sing ora ono gunane. Contone, Worldwatch nuduhake conto paningalan tabung Coopertone karo label "ora CFC". Dadi produk bebas klorofluorokarbon sing apik banget (sampeyan bisa mbantu nylametake lapisan ozon), nganti sampeyan nyadari yen produksi CFC ing Amerika Serikat wis dilarang wiwit taun 1995.
Pemasaran Hijau bisa dadi strategi pemasaran sing kuat banget sanajan wis rampung kanthi bener. Ndeleng Tiga Keys kanggo Marketing Green Sukses .
Perusahaan sing Ndhukung Pembangunan Sustainable
PepsiCo minangka salah sawijining produser pangan lan minuman paling gedhe ing dunya kanthi pendapatan tahunan luwih saka $ 65 milyar lan lini produk sing kalebu merek kayata Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola, lan Frito-Lay. Swara dekade kepungkur PepsiCo wis dadi pimpinan ing antarane perusahaan-perusahaan ing konservasi lan pemanfaatan energi. Ing 2012 PepsiCo nampa Stockholm Industry Water Award minangka pangakuan upaya kanggo nyuda panggunaan banyu lan energi ing kabeh operasi bisnis, saka rantai pasokan menyang pabrik.
Upaya penerapan PepsiCo antara liya:
- Nggarap petani kanggo ngawasi panggunaan banyu lan emisi karbon lan nggedhekake pangasil potong
- Pabrik pabrik lan kantor perusahaan kanggo ngembangake efisiensi energi - umpamane fasilitas 350 perusahaan Casa Grande Frito Lay ing Arizona ngasilake setengah kebutuhan listrik pabrik karo tenaga surya, banyu dikolah ulang kanggo ngombe standar, lan sampah wis didaur ulang maneka warna. Fasilitas iki minangka salah siji saka 20 situs PepsiCo liyane sing disertifikasi kanggo LEED standar kebeneran.
Uga Dikenali minangka: Pemasaran Lingkungan, Ekologis Pemasaran, Eco-Marketing, sheen hijau.
Conto: Kempen marketing ijo Chad dikebaki amarga dheweke salah ngilangake produk ramah lingkungan marang styrofoam.
Deloken sisan: