Apa sampeyan rumangsa guilty nalika sampeyan ora nate nambah dhuwit menyang tagihan kanggo entuk manfaat amal nalika ana ing toko kelontong minggu kepungkur?
Yen sampeyan nindakake, sampeyan ora piyambak. Ing survey saka jinis amal menehi, 35 persen konsumen sing kandha yen dheweke ora seneng dikuwatake ing checkout, amarga dheweke bakal rumangsa guilty yen ora. Bebener, luwih becik, sanajan akeh kita ora duwe pikiran.
Ing kasunyatan, minangka kita kabeh wis dadi aksès kanggo nggoleki amal, kasuksesané wis nggedhekake luwih akeh kampanye. Kita kabeh arep menehi luwih ing checkout, manawa kita tuku sing online, milih pangan cepet utawa nglakoni belanja barang mingguan.
Apa promosi kampanye amal mlaku? Amarga kita seneng karo wong-wong mau. 71% konsumen ing salah sawijining panaliten ngandhakake, dheweke wis melu ing kampanye checkout, lan 55% nyatakake yen lagi seneng.
Praktik kasebut wis ditrapake ing urip kita saben dinten minangka laporan paling anyar saka Engage for Good (sadurungé Forum Pemicu Pemasaran).
Laporan Champions Amal Checkout Amerika 2017 mung kompil informasi babagan kampanye 73 juta-dollar-plus dening sawetara merek lan amal sing paling elit, nanging asil sing cukup nyenengake.
Disebut "program sumbangan dodolan," mung kampanye utama iki mundhak luwih saka $ 441.6 yuta ing 2016 (munggah 4,5 persen saka 2014) lan $ 4.1 milyar liwat telung puluh taun kepungkur.
Lali donor nalika nerangake jenis amal iki, amarga kampanye luwih akeh tinimbang ngurangi wektu rong taun.
Perusahaan lan amal kabeh ana ing jenis kerjasama / perusahaan amal.
Lima posisi "juara" kampanye kampanye 2016 yakuwi:
- eBay Giving Works, kang partner karo ewu amal sing dipilih konsumen
- Walmart / Sam's Clubs Balloons Miracle for Children's Miracle Network Hospitals
- Dhaftar Pendapat Taun-Pusaka Petco Kanggo Organisasi Kesejahteraan Hewan
- Koleksi Koin McDonald kanggo Amal House Ronald McDonald
- Balloon Keajaiban Costco untuk Rumah Sakit Miracle Network Anak
Kampanye iki mung pitunjuk babagan amal checkout sing amba. Tumindak kanggo Apik, organisasi profesional amarga pemasaran, prakiraan yen ana luwih saka ratusan partners / perusahaan amal sing mundhakaken atusan utawa ewu dolar kanggo akeh panyebab, lokal lan nasional.
Apa sing ndadekake sukses iki? Panyebab kawicaksanan kasebut pancen penting. Sinau 2017 nemu sing paling nyenengake yaiku kesehatan bocah. Kayata, Rumah Sakit Miracle Network lan Rumah Sakit Riset Kanak-kanak St. Jude minangka benefisiaria saka 48 persen dhuwit sing diunggahake ing kampanye yuta dolar ing 2016.
Kaping kalih ing 16 persen dana penggalangan dana punika kategori 'pilihan konsumen'. Kategori iki ditampilake dening eBay kanggo program Charity sing ngidini para panuku lan panyedhiya kanggo menehi sumbangan marang penyebab pilihan. Layanan kesehatan, keluwen, lan sosial uga asring didhukung.
Trends in charity include include providing insentives to encourage donation consumer, allowing customers to "roundup" their final purchase amount with that part going to charity and better integration with electronic checkout systems.
Cara sing paling kerep digunakake lan favorit kanggo charity yaiku:
- Ikon / Pinup - pelanggan tuku lambang kertas kanggo sumbangan, biasane $ 1, $ 3 utawa $ 5. Ikon ditampilake ing toko.
- Panyuwunan Donasi - ing customer checkout dijaluk sumbangan dening wong utawa panjalukan nuduhake munggah ing dialpad otomatis.
- Koleksi koin - metode paling gampang nggunakake kungkung utawa kothak kanggo ngumpulake owah-owahan longgar pelanggan
- Babak-babak - pendekatan trending ing endi customer setuju kanggo ngetokake tuku, kanthi jumlah babak arep amal.
Sinau Champions ngusulake supaya praktik-praktik paling apik sing berkembang yaiku:
- pendidikan pegawe
- katon nuduhaké dampak sumbangan customer
- kalebu kabeh saluran saka checkout fisik kanggo checkout online
- nglibatake ora mung karyawan baris pisanan sing "takon" nanging uga kepemimpinan perusahaan ing urip nirlaba kasebut
- matur nuwun matur nuwun, kayata ing titik penjualan, lan liwat iklan lan PR.
Amarga saka tantangan kanggo ritel tradisional bata lan mortir saka perusahaan online kayata Amazon, penulis studi iki yakin. Pedagang luwih akeh lan luwih saiki nawarake online lan, sawise kabeh, nambah sumbangan kanggo tuku bisa rampung kanthi gampang online.
Priksa akun amal mung minangka salah sawijining sabab marketing , nanging iku apik. Iku menang-menang kanggo loro amal lan perusahaan, lan konsumen kaya.