Plain often Trumps Elegant
Surat sing aku takokake saka ALS Association bubar ora cantik.
Huruf iki gampang dipigunakaké sajroning kalimat sing prasaja, migunakaké kalimat-kalimat sing prasaja ing paragraf-paragraf sing cetha, lan ditulis nganggo aksara-aksara.
Spasi iki aneh banget karo indentasi. Iku kanthi temenan dipanggonake ing ngarep lan mburi siji kaca lan ora malah nuduhake crita salah sawijining korban ALS utawa foto.
Sampeyan teka ing amplop kosong lan nutup envelope bali prasaja kanthi tembung "Mangga Rush" ing.
Apa sing ditindakake dening layang kasebut yaiku nggatekake perhatian saya lan wedi marang aku.
Punika cara tindak:
Dear Ms. Fritz,
Bisa miwiti kanthi kaku lan kelemahan ing lengen utawa sikil.
Sampeyan bisa ngomong apa-apa. Sing bakal kelakon.
Nanging kelemahane otot-otot sampeyan terus maju nganti sampeyan kalah kemampuanmu kanggo pindhah ... ngucapake .. ngulu ... utawa malah kanggo ambegan ....
Amyotrophic lateral sclerosis (ALS), asring diarani minangka "Penyakit Lou Gehrig," minangka penyakit sing medeni banget. Sawise kalah gerakan otot sukarela, sebagian wong sing manggon ing ALS bakal mati amarga gagal pernapasan.
Saben menit 90, wong ing Amerika wis diagnosed karo ALS, lan saben 90 menit, wong liya kalah perang nglawan penyakit sing bakal ngancurake.
Sampeyan ngerti apa sing luwih wedi, Ms. Fritz? Ora ana tamba kanggo ALS. Dina iki, sampeyan duwe kesempatan kanggo mbantu ngganti! Sampeyan ndeleng ...
Inggih, aku isin lan maca.
Huruf iki kalebu pertandhingan perusahaan (nganti $ 50.000) sing bakal kaping pindho sumbangan, yen aku nyumbang dening deadline tanggal 15 Juni. (Maca cara nyocogake sumbangan lan kenapa deadline penting banget )
Huruf kasebut uga ngrujuk ing Challenge Ice Bucket sing paling sukses ALS, nanging kanthi cara sing jelas, Asosiasi bisa nindakake kanthi luwih akeh dhuwit.
Saiki, Asosiasi ALS bisa ngetokake paket penggalangan dana sing paling apik sing tau, ngelingi awis sing wis diwiwiti bubar, nanging ngerti yen aku lan donor liya pengin saben dinten bisa kanggo perawatan lan ngobati penyakit sing ngancurake. Mangkono, layang sing wigati, kemasan sing prasaja, lan fokus kanggo nggawa omah mung minangka ala sing bakal didiagnosa karo ALS.
Aku cukup yakin sing copywriter surat sing ngerti Jeff Brooks ... Mungkin iku Jeff Brooks. Jeff nulis buku paling apik babagan salinan penggalangan dana. (Waca katrangan saya babagan Pandhuan Fundraiser kanggo Komunikasi Irresistible kene .)
Aturan Jeff babagan penggalangan dana apik dipamerake kabeh liwat huruf ALS. Kuwi:
- Sing logo lan kemasan mewah ora ateges yen sampeyan ora bisa nyedhaki emosi donor
- Sing urgensi karya
- Sing sampeyan kudu nuduhake apa sing dianggep (ing aksara iki, aku diprediksi. Aku bisa berkembang ALS)
- Wong sing nanggapi siji wong ing wektu, ora akeh (ing aksara iki aku wong, nanging insert cilik ing paket uga marang crita wong liya sing manggen karo ALS)
- Sing paling gampang dibandhingake keanggunan (Coba mlumpat surat kasebut liwat ejaan ejaan lan grammar!)
- Statistik sing mung digunakake ing konteks crita
- Sing saben mréntahaké mréntahaké babagan donor
- Telpon sing jelas kanggo tumindak yaiku kanca apik sampeyan
Ana akeh cara kanggo nulis bandhing penggalangan dana, nanging paling apik ngetutake aturan sing prasaja. Huruf iki saka Asosiasi ALS nuduhake carane aturan kasebut bisa digunakake.