Masalah iklan online sing bisa ditélakaké
Apa sing kudu dikarepake pengiklan babagan iki? Amarga iklan sing bisa ditemokake kanthi etika bisa duwe dampak negatif marang merek.
Nalika pangguna ora seneng karo iklan, cenderung kanggo ngluwihi sing ora seneng karo pengiklan. Minangka ahli migunakake web Jakob Nielsen nyatakake ing sawijining artikel ing situs web: " Iklan ora adil bakal ndadekake sampeyan luwih fokus, nanging praktik bisnis sing sopan bakal narik kawigaten para pelanggan manawa ing jangka panjang."
Reaksi negatif bisa uga saka perusahaan media. Padha ora gelem nampa iklan tartamtu amarga bakal nglakokaké lalu lintas. Organisasi wartawan The Poynter Institute, kayata, ngomongake pedoman etika online: "Pengalaman konsumen paling penting. Model iklan lan sponsor kudu dievaluasi kanthi cetha kanggo nemtokake pangaruh ing pengalaman konsumen."
Advertorials, Kick Through Ads, lan In-Text Advertising
Siji jinis iklan sing bisa dadi masalah yaiku advertorial - iklan sing sengaja digawe kaya artikel. Iki uga disebut iklan asli. Ana aturan sing wis suwe ing industri penerbitan yen iklan sing bisa dipisahake karo isi editor kudu dicolong kanthi jelas minangka iklan.
Iki bener ing web kaya sing tansah bener dicithak.
Conto apik saka advertorial yaiku fitur dening kampanye Sony sing diluncurake pirang-pirang taun kepungkur. Iku kalebu artikel-artikel sing ditulis dening freelancers sing nuduhake piyambak minangka warga rata-rata nulis babagan carane digunakake teknologi. Artikel-artikel sing diisi lan dibayangke dening Sony.
Padha kerep ora ngandhani Sony kajaba ana ing sidebars, sing ndadekake dheweke angel banget mbedakake saka isi situs normal. Nanging apa sing diarani kritik yaiku menawa label kasebut mbedakake artikel minangka iklan asring tipis, lan kadhangkala tembung "iklan" ora dianggo.
Sawetara jinis iklan adhedhasar etika manawa sampeyan isih ana iklan. Kayata, ing taun 2002, Orbitz toko travel ngupayakake kontroversi ing luwih saka siji media liwat ngaktifake iklan kick-liwat - iklan sing njupuk pangguna menyang situs nalika mung mouse ing iklan. Kasunyatan sing kick liwat iklan koyone wis sirna saka web sing cetha amarga bantahan marang wong-wong mau.
Isih, perusahaan biso diperkuat teknologi - kayata penerbit buku komputer O'Reilly. Malah O'Reilly, sing isih nggunakake iklan ing situs kasebut, menehi pitakonan sing njelasake apa sing padha milih nggunakake teknologi iki lan nerangake kepiye carane bisa mateni iklan IntelliTxt, sing bakal nuduhake yen iklan sing ora populer karo pengguna.
Media Vibrant argue yen amarga pranala sing mbayar nggarisake garis werna ijo ganda sing unik lan pop-up sing dicap minangka iklan, teknik kasebut ora nglanggar aturan etika.
Perusahaan uga nyatakake yen pranala kasebut disisipake kanthi nggunakake proses otomatis sawise artikel dikirim online, panulis ora bisa dipengaruhi ngisi kata kunci tartamtu.
Saperangan asosiasi industri media ora setuju, utamane asosiasi penerbitan bisnis-kanggo-bisnis (B2B) American Business Media lan American Society of Business Publication Editors. Loro-lorone nduweni pedoman khusus mbebasake Advertisement saka pranala kontekstual ing salinan editor - ndeleng sidebar. (Panyangka: pangarang crita iki dienggo kanggo ASBPE.)
Pop-ups, Pop-unders, lan Fake Dialogue Boxes
Liyane jinis iklan sawetara sing dipertukake yaiku sing mbukak ing jendela anyar. Conto utama, mesthine, iklan pop-up, sing katon ing jendela cilik ing ngarep jendhela browser utama. Pop-under uga padha, nanging katon ing ngarep jendhela browser utama, supaya pangguna ora weruh nganti nutup jendela kasebut.
Ing kasus kasebut, pengiklan bisa ngarep-arep supaya pangguna bakal kanthi ora langsung ngeklik ing jendhela nalika nyoba nutup lan kanthi mangkono bakal digawa menyang situs iklan.
Sanadyan loro bentuk iklan digunakake kanthi gedhe, loro-lorone resiko nandhang kapitunan sing potensial. Riset nuduhake yen pop-ups minangka teknik iklan sing paling kebecikan. Alesan liyane sing ora digunakake yaiku akeh wong sing mblokir. Lan senadyan iklan iki duwe tingkat klik-dhuwur, sebagian besar klik kasebut bisa kedadeyan nalika wong nyoba nutup jendela. Pop-up bisa digunakake kanggo konten nanging ora ditampa kanthi apik kanggo iklan.
Banjur ana iklan sing katon kaya pesen sistem saka komputer - sing persegi panjang werna abu-abu sing muncul ing layar kanthi pesen lan tombol "OK". Pangguna bisa mikir ngeklik "OK" bakal nutup jendhela, nanging njupuk menyang situs web pengiklan.
"Ora ana apa-apa sing apik sing bakal teka saka pendekatan iki," ujare Neil Hair, profesor asisten ing Institut Teknologi Rochester sing wis nliti persepsi wong iklan online. "Sampeyan bakal nggawe wong sing goblok ... Iki mung ngancurake gambar maneh." Wong sing luwih enom utamane nanggapi negatif karo jinis iklan kasebut, ujare.
Iklan interstitial utawa prestitial - kaca-kaca sing katon sadurunge isi samesthine - bisa uga ditindakake minangka iritasi nanging dianggep umum yen pangguna duwe opsi nggoleki kaca kanthi ngeklik link "Llantunake Iklan" iki.
Overlay punika iklan sing katon liwat isi sing ana, nanging ing jendela sing padha tinimbang ing jendela anyar. Padha uga dikenal kanthi jeneng merek kayata Eyeblaster utawa Shoshkele. Film kasebut biasane dadi Flash. Padha uga nduweni animasi kanthi gerakan sing bebas ing situs kasebut. Iklan-iklan iki biasane ora disengaja yen nutupi isi; iklan rangkap ing video wis nampa respon campuran.
Masalah liyane kanggo penerbit online yaiku kabeh jinis iklan kasebut ing bagean iki bisa ngemot naskah sing bisa mbentengi browser. (Kanggo luwih akeh babagan pro lan kontra iklan, pirsani "Pop-Up iklan - Pro lan Kontra - Pop-Unders, Overlay, lan Intrusive Ads.")
Rekomendasi Kanggo Sukses
Minangka wong sinau kanggo ngiringke iklan banner, iku nyata kanggo takon pangiklan supaya ora nganggo pop-up, iklan rangkap, lan liya-liyane? Apa sampeyan njaluk supaya wong ndeleng iklan sampeyan?
Kaping pisanan, menehi gagasan lawas babagan pentinge klik liwat. "Tujuane ora kanggo njaluk wong klik amarga ora. Pengakuan," ujare Neil Hair saka Institut Teknologi Rochester. Ing tembung liyane, iklan online dadi luwih kaya iklan tradisional.
Rambut lan rekanipun Susan Barnes nggoleki iklan banner sing bisa digunakake lan ngapa. "Sampeyan kudu nganggo werna sing dipigunakaké, lan apa sing dienggo migunakaké teks movable sing apik, sing dianggep wong." Padha uga nemokake yen teks gedhe luwih apik tinimbang cilik - supaya pesenmu cendhak.
Lan pungkasanipun, teknik liyane sing kerjane yaiku humor. Ing ngisor iki, ngandika Rambut, kanggo "nggunakake pendekatan alon-alon. Sampeyan wis bisa kanggo mbangun hubungan kasebut liwat wektu."