Ngendi Ngowahi Produk
Kanggo manajer nirlaba, marketing bisa dadi penggalangan dana.
Nanging organisasi sampeyan ana luwih saka mung nggawa sumbangan. Kanthi cara marketing sosial sing bisa ngowahi owah-owahan prilaku, sampeyan bisa nepaki misi sampeyan.
Senajan pamasaran sosial lan komersial nggunakake alat sing padha, padha ora duwe gol sing padha. Pemasaran sosial ngedol owah-owahan prilaku nalika pamasaran komersial ngedol barang.
Kathah tiyang bingung pamasaran sosial kaliyan pamasaran media sosial, komunikasi peer-to-peer, utawa konten konsumen.
Nanging marketing sosial wis watara dekade kepungkur. Iku wis digunakake kanggo masalah masalah kaya KB, HIV / AIDS, lan screening kanker payudara.
Nalika pemasar sosial nggawe strategi marketing, padha nggunakake campuran marketing padha minangka pemasar komersial.
Nanging, nyetel campuran marketing sosial kanggo produk lan lingkungan sing unik.
Supaya apa sing dadi pamasaran marketing sosial katon kaya? Lan carane beda saka Four Ps sing digunakake dening pemasar komersial?
1. Produk
Produk marketing sosial ora biasane item fisik senadyan sawetara, kayata kondom.
Pemasar sosial ngedol prilaku tartamtu. Lan nalika prilaku kasebut bisa nylametake urip, wong ora bisa nindakake. Ngonsumsi serat luwih, ngirit banyu, ngolah, utawa njupuk kolonoskopi ora kaya kahanan.
Mulane, carane sampeyan mbantu wong pengin nindakake iki? Sampeyan kudu nggunakake piranti sing padha minangka pemasar komersial. Ningkataké keuntungan prodhuk kasebut adhedhasar nilai-nilai inti pamirsa.
Tampilake carane nggunakake produk kasebut mbantu dheweke dadi wong sing arep dikarepake.
2. Price
Wong ora bisa mbayar ganti rugi amarga ora seneng karo biaya sosial lan emosi.
Iki kalebu:
- faktor kerumitan kanggo nindakake prilaku,
- wektu,
- isin,
- nyabut barang sing padha seneng,
- wedi nemokake masalah medis,
- utawa ora setuju sosial.
Carane sampeyan bisa ngurangi "rega" sedhela lan bisa gampang kanggo nindakake prilaku kasebut?
3. Panggonan
Carane sampeyan bakal nggawe produk sing kasedhiya? Carane lan ngendi bisa wong nindakake tumindak? Ngendi bisa entuk produk?
Pikirane aperture kamera relevan ana kene.
Lensa kamera mbukak lan nutup ing sworo seru supaya sampeyan katon nalika sampeyan njupuk gambar. Ana uga kesempatan cilik kanggo komunikasi pesen sampeyan menyang pamirsa target. Lan wektu lan panggonan nalika bisa tumindak.
Peserta potensial sampeyan ora bakal metu kanggo ndeleng pesen sampeyan. Pindhah menyang wong-wong mau lan goleki wong sinau babagan produk lan nindakake prilaku.
4. Promosi
Carane sampeyan ningkataké pamasaran sosial ora beda-beda saka para pemasar komersial.
Siji prabédan kunci bisa uga dumunung ing jinis pamirsa target sing ditangani. Akeh wong sing nyoba kanggo nggayuh ora konsumen sing bisnis bakal malah nimbang sawise.
Piyambakipun mboten gadhah pendapatan ingkang langkung alit, penutur non-basa Inggris, boten dipunpanggihi, lan boten gadhah minat kangge nggantos.
Mung pemasar sosial sing paling kreatif bisa ningkataké produk-produk kasebut marang populasi sing bisa ditindakake.
Amarga program marketing sosial dadi angel, kita kudu nambah papat Ps liyane menyang campuran marketing sosial
5. Publika
Kanggo ngrancang lan ngatur kampanye marketing sosial kita kudu nimbang kabeh wong sing terlibat. Kita kudu ngidini pamirsa target, kelompok sing ngetrapake wong, pembuat kebijakan, lan media.
Ana uga wong ing organisasi sampeyan sing kudu ngyakinake utawa ngandhani.
Kayata, anggota lan staf manajemen kudu nyetujoni rencana kasebut. Malah resepsionis kudu ngerti apa sing kudu ditindakake nalika wong nelpon kanggo nanggepi kampanye sampeyan.
6. Partnership
Akeh masalah marketing sosial sing penting supaya siji organisasi ora bisa ngatasi masalah kasebut. Nalika sampeyan mbutuhake mitra kanggo ngilangi kampanye tartamtu.
Mitra, kayata nonprofit, lembaga pamaréntah, lan bisnis, kudu nduweni siji utawa luwih saka atribut iki:
- gol sing padha karo kowe,
- akses menyang pamirsa target,
- kredibilitas karo pamirsa target,
- kapentingan ing sponsor ing program,
- utawa sumber daya sing ngisi kesenjangan ing kemampuan organisasi sampeyan.
7. Kebijakan
Kawicaksanan pemerintah utawa organisasi bisa ningkatake owah-owahan sosial ing skala gedhe.
Nalika kawicaksanan ndhukung perilaku tartamtu, wong luwih seneng nggawe owah-owahan lan tetep nganggo.
Contone, ora ana aturan sing ora ditemtokake ing panggonan liya, luwih gampang yen perokok metu kanthi nyingkirake isyarat sosial.
8. Senar dhuwit
Paling organisasi nirlaba ora bisa nyisihake persentasi saka revenue kanggo aktivitas pemasaran.
Pemasar sosial nonprofit mbiayai kampanye saka mitra perusahaan , yayasan , sumbangan, lan lembaga pemerintah .
Gunakake campuran marketing sosial kanggo ngluwihi penggalangan dana. Gunakake marketing kanggo nggawe impact ing urip wong sing ana ing organisasi sampeyan.