Sinau luwih lengkap babagan para pengusaha sing miwiti karya Ben lan Jerry.
Es krim sing apik banget sing bisa nolak. Senadyan vanilla minangka rasa paling populer ing AS, ana jinis varietas lan manufaktur sing isih ana. Salah satunggaling purveyors paling misuwur yaiku Ben & Jerry's, merek kasebut sinonim karo rasa funky kaya Cherry Garcia lan Chunky Monkey lan getaran Vermont sing groovy.
Sing duwe Ben & Jerry?
Ben Cohen lan Jerry Greenfield yaiku kanca-kancane diwasa patang dina ing Brooklyn, New York, taun 1951.
Sampeyan bisa ngomong yen es krim mbukak ing vena sing. Sajrone sekolah menengah senior, Ben numpaki truk es krim. Sasampunipun sekolah menengah, piyambakipun sinau lan mandhap saking manéka perguruan tinggi ing lor laut, pungkasanipun nilaraken studinipun kanggé mulang tembikar ing tlatah kerja ing wilayah Adirondack, New York, ing pundi piyambakipun ugi nyambut damel ing es krim.
Jerry miwiti jalur sing luwih tradisional. Sasampunipun lulus SMA, piyambakipun tumut ing Oberlin College kangge sinau babagan kedokteran. Jerry kerja minangka juru masak es es krim ing kantin sekolah. Sasampunipun lulus, Jerry bali ing New York kanggé dados teknisi lab, nalika mlebet sekolah kedokteran tanpa kasil. Sajrone dina gaweyan laboratorium, dheweke bareng karo apartemen Manhattan karo Ben. Sawise pindah menyang North Carolina kanggo sawetara taun, Jerry ketemu maneh karo Ben ing Saratoga Springs, NY, lan dheweke mutusake kanggo entuk bisnis pangan bebarengan.
Ing kawitan, pasangan iki mikir babagan nggawe bagel nanging mutusake yen peralatan sing diperlokake banget larang.
Nanging, padha ditahan ing es krim. Wong-wong iku mutusake Burlington, Vt., Minangka lokasi sing becik kanggo toko cangkir amarga kutha iki minangka kutha tanpa es krim. Padha njupuk kursus $ 5 ing es krim lan nalika taun 1978 dibukak Ben & Jerry ing stasiun gas Burlington sing diowahi.
Wutah saka Ben & Jerry
Toko tutul asli dadi favorit komunitas thanks kanggo es krim kaya lan rasa kreatif.
Ben lan Jerry uga nggawe titik kanggo nyambungake karo masyarakat, nyiyapake festival film gratis lan menehi opo gratis ing ulang taun pertama toko, tradisi sing isih ana. Ing taun 1980, duo iki mulai ngedol kanggo ngedol grosir lokal. Ing taun 1981, dheweke ngembangake operasi kasebut.
Bisnis tambah akeh. Ing taun 1983, perusahaan kasebut mbukak franchise non-Vermont sing pisanan ing Maine lan mlebu kesepakatan karo perusahaan distribusi Boston. Piranti tandha diadopsi nalika taun 1980-an - kalebu New York Super Fudge Chunk lan Cherry Garcia - lan nalika taun 1987 ana $ 32 yuta. Ing taun 1988, Presiden Ronald Reagan dijenengi Ben lan Jerry, US Small Business Persons of the Year, lan ing pungkasan taun, perusahaan iki ngoperasikake 18 negara.
Rasa kreatif
Salah sawijining alasan kanggo popularitas cepet Ben & Jerry yaiku kombinasi kombinasi unik. Kabeh gawean anyar digawe dening Jerry, biasane tanpa marketing test. Ing taun 1980an, perayaan unggulan kalebu Chunky Monkey, Rainforest Crunch, lan Crunch Economic, kang digawe Ben & Jerry sing gratis ing Wall Street sawise kacilakan pasar saham 19 Oktober 1987.
Tuwuh Pain
Lintasan perusahaan ora mesthi kaya lancar minangka campuran es krim.
Ben & Jerry ngadhepi Häagen-Dazs liwat hak distribusi, anjog ing tuntutan hukum marang tiyang sepah Häagen-Dazs, perusahaan Pillsbury, ing pertengahan 1980-an. Minangka wutah kanthi cepet perusahaan terus, dadi ketok kanggo para pendiri sing bakal mbutuhake wong sing luwih nyenengake bisnis supaya bisnis bisa mlaku. Sawise ngidini pelanggan kanggo aplikasi proyek ing "Yo! Aku dadi CEO Panjenengan ", perusahaan ing taun 1995 milih Robert Holland, veteran McKinsey & Co. Ironis, Holland ditemokake dening perusahaan panelusuran, ora liwat kontes.
Pengangguran Holland nggawa perusahaan kasebut menyang persimpangan. Ben lan Jerry wis dadi ikon merek. Ana prihatin yen perusahaan bakal kelangan hierarki informal lan budaya unik ing pimpinan Holland. Ben & Jerry wis tansah nduweni rasio ukuran payune ketat kanggo manajemen, sing kudu dipecat nalika nggarap Holland.
Salajengipun, Ben & Jerry sampun mlampah kanthi nyobi ing pasar. Senadyan perusahaan wis nggawe jenenge karo rasa wacky lan mix-in, rasa es krim paling populer ing Amerika ana - lan tetep - vanila kosong. Perusahaan iki wis ngetokake rasa "Gamelan, Ora Ana Chunks!" Kanggo nangkep segmen pasar sing nyenengi rasa kurang nyenengake.
Nalika es krim super-premium pasar terus berkembang, mula ana kompetisi. Häagen-Dazs lan Dreyer dadi pemain utama. Ben & Jerry wis ngirim metu prodhuksi marang Dreyer supaya bisa nyedhaki pelanggan ing AS sisih kulon. Saiki, yen Dreyer dadi luwih akeh pesaing, Ben & Jerry kudu kuwatir babagan katergantungan sawijining pesaing kanggo manufaktur lan distribusi.
Hollande mandheg ing taun 1996. Ing taun sabanjure, Perry Odak dadi CEO anyar, lan dodolan tahun iku kira-kira $ 174 yuta. Ing pungkasan taun 1999, perusahaan kasebut ngumumake wis entuk kaprigelan saka perusahaan gedhe liyane, lan ing taun 2000, perusahaan panganan internasional Unilever nuku merek Ben & Jerry kanggo $ 326 yuta, senadyan kesepakatan kasebut diarani Ben & Jerry sing dioperasekake dhewe saka liyane Unilever merek es krim.
Misi sosial di Ben & Jerry
Pengaturan unik iki ngijini Ben & Jerry kanggo terus ngoperasikake proses sosial, sing wis dadi merek dagang saka merek kasebut wiwit wiwitan. Sawetara conto misi iki kalebu:
- Toko dhengkul asli digawe saka bahan daur ulang
- Pembentukan "Tim Hijau " ing taun 1989, fokus ing pendidikan lingkungan ing saindhenging perusahaan
- Bus perusahaan dilengkapi panel surya
- Nggunakake susu tanpa hormon ing produke
- A prasetya kanggo ngurangi limbah padhet lan susu, daur ulang, lan konservasi energi lan banyu ing fasilitas perusahaan