Ngarang rencana media luwih angel tinimbang nglakokake iklan utawa kampanye pemasaran. Sampeyan ora duwe budget iklan , lan ora ana nomer hard ing penjualan amarga sampeyan ora ngedol apa-apa.
Apa sing sampeyan larang iku idea. Dadi, apa sampeyan nulis rencana kanggo ngedol gagasan, lan kepiye ngerti apa sing dikerjakake utawa ora? Iki minangka conto saka urip nyata: Patroli Negara lan polisi ngendi aku manggon, ing negara bagian Washington, kepengin ngedongi nganggo sabuk pengaman kanthi wasiat hukum anyar sing ora bisa nyebabake pelanggaran lalu lintas utami.
Iki minangka kasus klasik. Iku bakal mengaruhi saben wong sing nunggang utawa nyopir ing mobil. Sampeyan ora duwe akeh anggaran yen ana apa-apa. Lan kuwi sing umum. Pejabat umum tansah nyoba ngupayakake kesadaran babagan masalah kesehatan lan keselamatan. Ayo nggawe rencana media kanggo njaluk luwih akeh wong nganggo sabuk pengaman, banjur mbandhingake karo sawetara perkara sing padha.
Langkah 1: Sapa Sing Penonton Target?
Aturan rhetorik pisanan yaiku kanggo ngerti pirsawanmu. Sapa sing dadi penonton ing kasus iki? Nalika gagal nganggo kursi sampeyan, sabuk kuwi pelanggaran sekunder - tegese polisi ora bisa narik sampeyan amarga ora nindakake lan mung ngandhani yen dheweke kepengin sampeyan nglakoni pelanggaran kaya ngebut - mung 82 persen warga sing ngagem sabuk pengaman.
Supaya target iku 18 persen pembalap sing ora bakal bisa munggah. Iku bisa dadi angel kanggo mung target. Saliyane, bisa uga angel kanggo saben pembalap ing negara kanthi pitung yuta wong.
Coba nyoba ngetik lan nggunakake ilmu sethithik. Patroli Negara lan polisi lokal tetep nglacak statistik.
Padha bisa ngomong apa sing dikandhakake kabupaten lan dhaérah sing paling dhuwur yaiku kacilakan pangguna lan penumpang ora nganggo sabuk pengaman. Mungkin babagan wilayah, kanthi kabupaten pedesaan luwih santai babagan sabuk sabuk lan para penghuni kutha kanthi cepet sadurunge perang.
Angka kasebut bakal menehi pitutur marang ngendi kanggo musatake sumber daya.
Yen pancene pengin dadi ilmiah, nyoba metu pesen beda lan kampanye ing negara-negara sing beda-beda kanggo ndeleng apa sing dianggo lan apa sing ora. Pasukan Troopers negara mung sethithik. Padha duwe papan reklame lan Public Service Announcements (PSA) ing radio lan TV, kanggo nggayuh kabeh driver.
Nanging dheweke uga nindakake kampanye kesadaran, ing ngendi yen dheweke bakal narik piyantun kanggo ora nganggo sabuk pengaman, sopir lan penumpang bakal njaluk bebaya lan pendidikan cilik babagan hukum anyar. Ora tiket. A warning.
Sing pinter. Yen sampeyan ngobahake saklar lan miwiti nyalurake tiket amba kanggo wong sing ora ngerti bab hukum anyar, mesthi bakal dadi resah. Kanthi wis sawetara mangsa transisi, ing ngendi kepolisian dadi rame babagan iki, lan mung ngandhani pembalap babagan hukum anyar tanpa menehi karcis, dheweke ningkatake kesadaran lan nyengkuyung luwih akeh pembalap kanggo wiwit nganggo sabuk pengaman.
Langkah 2: Nggawe Pesen.
Sampeyan ora bakal bisa ngyakinake wong supaya nganggo sabuk sabuk kanthi sheet utawa statistik. Sanajan sampeyan bisa, ora ana dhuwit kanggo ngirim utusan utawa nyithak pitung yuta flyer lan mbayar metu.
Pesen kudu singkat, apik lan prasaja. Sampeyan ora bisa dadi telung paragraf suwene.
Tembung kurang luwih, luwih apik. Dheweke teka karo "Klik utawa tiket," sing sampurna. Cepet. Catchy. Prasaja. Rika kasebut lan nyritakaké apa sing kudu ditindakake lan akibaté ora dilakoni. Padha wis nggunakake pesen sing padha kanggo kampanye mabuk-driving karo pesen, "Drive dipandhet, njaluk mancep."
Langkah 3: Ningkatake Kesadaran lan Damel Aliansi
Kanthi kampanye layanan umum kaya iki, stasiun radio, stasiun TV, lan koran umumé bakal seneng karo mbantu PSAs.
Padha kaya mangkono. Nalika padha mlayu PSA, iku polisi lokal lan pasukan negara sing ngetrolake wilayah sing metu ing TV lan ing panggonan radio. Sing dimaksudake panggonan sing ora apik lan apik amarga padha njupuk ratusan wong tinimbang nyampurnakake sawetara papan statewide.
Nanging, perdagangan kasebut pancen pantes.
Yen soko kaya iki katon apik banget, wong bisa nglawan. Duwe pasuryan lan jeneng sing diakoni, saka latar mburi, ningkatake etos pesen lan mbantu wong.
Iku uga pinter kanggo njaluk sekutu lan stakeholder kanggo nulung beban lan nyebar tembung. Ing kasus iki, polisi lokal, Ibu-ibu Pancen Drunk Driving, lan kelompok sing padha yaiku sekutu lan stakeholder alami.
Langkah 4: Ukara Ukuman
Kita ora ngerti yen padha nyawang wilayah sing beda-beda ing negara lan ngupayakake usaha ing ngendi panggunaan sabuk jaran kurang. Kita ngerti patroli negara lan polisi pinter babagan nelusuri jumlah bebaya lan karcis, lan padha ora percaya anekdot lan raos manawa media lan kampanye kesadaran sing ditindakake utawa ora.
Padha nyawang nomer kasebut, lan padha nglacak sabuk sabuk sing asli. Ora mung nalika wiwitan kampanye, nanging saben taun, terus nambah angka.
Miturut Patroli Negara, dheweke isih ngidini sekitar 47.000 wong saben taun amarga ora bisa mlumpat. Nanging tingkat wong sing ora nggunakake sabuk pengaman wis nolak saben taun, taun sawisé taun.
Ing taun 2010, 97.6 persen pembalap ngeklik. Washington lunga saka salah sijine sing paling awon ing bangsa kanggo sabuk pengaman sing paling apik. Rencana iki rampung.
Diedit dening Laura Lake