Kritikus Film Bisa Ngerti Apa Apa Ndadekake Pemasaran Sukses
" Konsep sing dhuwur yaiku intine, yaiku babagan visceral sing nyekel sampeyan kanthi tandhingane gulu lan ora lunga. Saka perspektif nulis, gagasan crita sing nduwe konsep dhuwur bisa narik imajinasi pamaca utawa pamirsa, nyenengake pikiran sehat, entuk Wong-wong mau takon yen, 'lan nyedhiyakake dheweke kanggo miwiti mbayangno crita sadurunge kudu maca tembung. Konsep sing dhuwur nyurung bisnis buku komersial, uga industri film lan televisi . " ~ Jeff Lyons, Skrip
Ora prayoga tumrap upaya sing ora bisa ditrapake kanggo nemtokake gagasan ide konsep dhuwur, Jeff Lyons ngembangake definisi komprehensif saka konsep konsep dhuwur sing uga dadi pangukuran sing gagasan bisa dievaluasi .
7 Ciri-ciri Idea Dhuwur Tinggi sing dituduhake dening Jeff Lyons yaiku:
- Tingkat hiburan sing dhuwur
- Tingkat dhuwure orisinalitas
- Dhuwuré uniqueness (beda saka asli)
- Highly visual
- Nduwe fokus emosi sing jelas (emosi ROOT)
- Sasaran audiens sing umum, umum, utawa pasar niche gedhe
- Sparks "apa yen" pitakonan
Ngaplikasi 7 Tingkatan saka Ide Dhuwur Konsep kanggo Iklan
Atribut utawa kuwalitas saka gagasan konsep sing dhuwur bisa dianggep kaya indikator dening tim marketing utawa iklan kreatif utawa dening peneliti pasar sing kepengin ngerteni pemahaman konsumen babagan persepsi gagasan konsep dhuwur. Video-iklan sing dikembangake kanthi virus biasane ngetokne pirang-pirang kualitas pitu sing ditekanake Lyons, kayata: nilai hiburan, orisinalitas, emosionalitas, universality, lan konten visual.
Nilai Hiburan - Ngenali babagan hiburan-iklan komersial utawa video online umum ora angel. Indikator utama babagan hiburan babagan iklan yaiku jumlah saham sing ad garners.
Originality - Segerate, pendekatan inovatif kanggo idea (sanajan idea dhewe ora anyar) ngetokne slant asli utawa perspektif.
Pakar-pakar ing nulis asring dipetik ngandharake yen ora ana crita asli lan crita kasebut kanthi dhasar nyritakake babagan crita sing dikenal utawa dikenal. Pancen, akrab-akehe dalane crita - crita bisa dadi apa sing dadi gegayutane.
Keunikan - Kekuwatan keunikan yaiku menehi kawruh sing kawitan lan nerangake apresiasi kanggo alam gagasan kasebut. Lyons nulis sing, "sing unik ngluwihi orisinalitas" lan mènèhi rasa ora seimbang kanggo gagasan utawa eksekusi.
Highly Visual - Kualitas visual saka sawetara iklan ora mesthi amarga ngasilake gambar lan muter metu ing cara sinematik ing pikirane pemirsa utawa sing maca. Sawijining crita sing nyatakake kanthi teliti bisa ditampilake ing gambar sing bisa ditemokake ing gambar sing meh tansah digandhengake karo gagasan konsep dhuwur.
Fokus Emosi Mbusak - Emosi sing dipicu dening gagasan konsep dhuwur iku primal, lan ora ana sing keliru kanggo emosi kurang kuat lan ora kuat . Emosi primal kalebu nesu, wedi, rasa seneng, sengit, cemburu, bungah, tresna, ngamuk, sedhih, lan liya-liyane. Lyons nandheske yen ide duwe fokus emosional sing jelas, "keterlibatane kuat, cepet, lan kuat."
Apendiks Universal utawa Wide - Ide konsep dhuwur mréntahaké pamirsa umum sing wiyar utawa akèh-akèhé niche pasar sing gedhé nanging khusus.
Pemikirane gagasan konsep dhuwur yaiku popularitas, narik massa, edgy, utawa trendi.
Asal saka Pitakonan "Apa Yen" - A skenario sing mbutuhake orientasi " apa yen" serves minangka pancing kanggo nyekel lan njaga perhatian panampil utawa maca . Biasane, pancing punika aspek paling asli utawa unik saka idea konsep dhuwur.
Sumber:
Lyons, J. (2015, 20 Juni). Anatomi Line Premise: Cara Ndhukung Premis lan Kisah Pengembangan Sukses Menulis. Focal Press.
Lyons, J. (2012, 30 Oktober). Dhiskusi Crita: Konsep Dhuwur-Ya-Iku Sebene Iku Sejatine! Script (Divisi The Writers Store).