Ringkesan marketing apik bisa dadi beda antarane sukses lan kegagalan. Sampeyan bisa digunakake kanggo nggunakake internal ing perusahaan utawa nggunakake jaba kanggo dibagi karo sumber njaba kayata agensi iklan, copywriter utawa perancang grafis. Nalika dokumen iki mbutuhake wektu kanggo nggawe, bisa digunakake kanggo njaluk kabeh wong melu ing kaca sing padha. Aku seneng nggawe rancangan marketing, bareng karo sumber njaba, lan terus nelpon. Bisa ngilangi kebingungan utawa ora jelas.
Nalika mbangun marketing brief, eling yen briefing marketing kudu ngawula tujuan ing ngisor iki:
- Nerangake lan komunikasi tujuan inisiatif marketing.
- Nyetel angka lan pangukuran kanggo sukses ing kampanye.
- Nyetel nada pesen kasebut lan ngenali segmen sing diangkah.
- Ngenali lan ngeset gol inisiatif marketing.
Sampeyan bisa uga mikir apa bedane antarane ringkes kreatif lan ringkes marketing.
Salinan kreatif asring katon minangka umum, rumit utawa angel kanggo ngrampungake. Ringkesan marketing sampeyan kudu ngijini sampeyan kanggo ngrampungake proses lan cat gambar sing cetha saka sasaran marketing lan gol.
Tombol kanggo ringkes marketing efektif yaiku supaya gampang dianggo, melu, relevan, lan faktual.
Syarat sampeyan kudu jelas kanggo mungkasi asil sing ora mung nglegakake sampeyan nanging siji sing seneng.
Elinga nalika nggawe ringkesan sampeyan kudu ngalang-alangake nggunakake akronim, lingo industri utawa jargon yen sing maca ringkesan bisa uga duwe masalah kanggo mangerteni.
Nalika sampeyan melu persyaratan marketing marketing ing ngisor iki, diwenehake yen brief marketing sampeyan diwenehake kanggo menehi statement tujuan lan rencana aksi. Briefs marketing bisa digunakake kanggo kampanye public relations, kampanye iklan, kampanye posisi, situs web, komunikasi pemasaran lan liyane.
Ok, ayo miwiti. Apa sampeyan kudu kalebu ing ringkes marketing?
- Gambaran latar belakang perusahaan lan produk lan / utawa layanan sing sampeyan tawarake. Yen marketing brief wis digawe khusus kanggo sumber luar, ora nggawe asumsi. Njupuk wektu kanggo kalebu latar mburi ringkes saka perusahaan uga produk lan / utawa layanan sampeyan marketing.
- Alasan lan tujuan kanggo marketing brief. Apa tujuan marketing brief? Apa sampeyan nyoba kanggo ngrampungake?
- Sasaran komunikasi. Apa sampeyan nyoba komunikasi? Apa pesene? Apa ana titik nyeri sing sampeyan pengin digunakake ing salinan inisiatif marketing?
- Target pasar . Sapa sing penargetan? Apa ana segmen? Sapa sing ngirim pesen ditulis kanggo?
- Rencana eksekusi. Kepiye carane bisa ngleksanaake rencana kasebut? Apa sampeyan duwe kendaraan marketing ing pikiran sing arep digunakake utawa sampeyan mbukak?
- Pamadosan promosi. Adhedhasar katemtuan, kabutuhan komunikasi, rencana target pasar lan eksekusi apa deliverables sampeyan kudu? Sampeyan kudu salinan email, kertu pos utawa mungkin flyer siji-kaca? Aja mbatesi dhewe nanging dadi jelas ing pangiriman marketing sing dikarepake minangka asil saka Brief marketing.
- Mandatories. Apa ana mandatory sing kudu kalebu ing barang-barang marketing kayata "panggilan kanggo tumindak" utawa disclaimers? Apa babagan logo, nomer telpon, alamat situs web utawa pranala media sosial? Mandatories iku kabeh sing ngirim barang ngirim.
- Pertimbangan garis waktu. Apa timeline sampeyan katon? Kepiyhe sampeyan kudu ngetokake inisiatif marketing? Kaping sepira sampeyan kudu bisa nyedhiyakake rute kasebut lan bisa luwih apik ing wektu kanggo diluncurake?
- Nelusuri lan gol. Apa tujuan kanggo inisiatif lan carane sampeyan bakal nemokake sukses kampanye? Apa sukses berarti luwih ditetepake utawa dodolan produk? Carane sampeyan bakal ngawasi iki efforts lan apa sukses katon kaya. Dadi spesifik, elinga, iki apa sing bakal bali menyang mbesuk kanggo nemtokake apa prakara kasebut kerjane utawa ora.
- Anggaran. Apa anggepan anggaran kudu dianggep ? Pinten dhuwit sampeyan kudu nglampahi? Iki bakal nemtokake kendaraan marketing sing dianggep minangka eksekusi.
Saiki sampeyan duwe marketing brief rampung ana sawetara bab sing kudu mbudidaya.
- Tes klarifikasi. Sijine marketing brief ing tes kanthi maca lan takon dhewe "Yen wong sing ora kenal karo bisnis aku maca iki, bakal padha jelas ngerti apa aku nyoba kanggo ngrampungake?"
- Apa sampeyan nampa umpan balik saka departemen salib fungsional kayata riset lan pangembangan, sales utawa manajemen produk? Salinan paling apik asring nyakup input saka departemen liya ing njaba marketing.
- Nduwe keputusan keputusane tombol sampeyan mlebu ing ringkes marketing lan padha setuju karo apa sing sampeyan njaluk?