Merek bisa asring dituduhake minangka sesuatu sing ora bisa dianggep lan angel kanggo wong ngerti nilai merek sing ndadekake perusahaan. Penting nalika njagong kanggo nggawe regane merek kanggo nemtokake apa merek sampeyan kalebu.
Sampeyan bisa uga kalebu merek dagang, logo, packaging, strategi marketing, aset digital, werna merek, lan liya-liyane.
Iku pancen apa wae sing digandhengake dening konsumen karo gambar merek sampeyan. Kanthi sing diarani merek sing kuwat nggawa nilai sing gedhe - supaya 'ndelok' ing limang merek paling terkenal ing donya sing diakoni dening majalah Forbes.
- Apple $ 104.3 milyar
- Microsoft $ 56.7 milyar
- Coca-Cola $ 54.9 yuta
- IBM $ 50.7 milyar
- Google $ 47.3 milyar
Brand Development and Valuation
Perkembangan merek mbutuhake dhuwit lan penting kanggo bisa ramalan nilai merek kanggo kepemimpinan eksekutif lan investor. Merek bantuan ngenali lan mbedakake barang lan layanan saka kompetisi. Nanging carane bisa ditampilake ing neraca?
Ana macem-macem cara kanggo pendekatan valuasi merek lan akeh wong sing bisa ditebak. Konsep nilai bisa asring dadi konsep sing angel dipahami. Iki asring amarga nilai tegese beda kanggo wong sing beda-beda lan ora konsep sing adil, lan regane ditemtokake kanthi nggunakake.
Metode lan pendekatan valuasi populer kalebu:
- Nilai Adhedhasar Nilai Biaya: Brand wis regane nggunakake jumlah biaya individu utawa nilai aset lan kewajiban merek. Iku akumulasi biaya sing wis ditindakake kanggo mbangun merek wiwit wiwitan. Item sing bakal kalebu nalika ngevaluasi biaya kalebu iklan sajarah , pangeluaran promosi, biaya kampanye, biaya lisensi lan biaya pendaftaran. Sampeyan bisa nggunakake cara iki apa sampeyan wis nggawe merek utawa sampeyan wis liwat proses ngembangaken merek.
Nggunakake rega basis biaya bakal mbutuhake sampeyan ngira-ngira biaya merek lan ngandhakake maneh biaya nyata ing watesan biaya saiki. Cara sing padha bisa digunakake yen sampeyan mung nyambut gawe kanggo mbangun maneh lan ngluncurake merek sampeyan. Siji bab sing perlu dingerteni, nalika biaya bisa diklumpukake lan digunakake angka kasebut ora kudu makili nilai saiki merek. Nilai merek nggunakake metode iki padha karo sajarah utawa ngganti biaya kanggo merek.
- Brand-Based Brand Valuation: This valuation brand uses one or more valuation methods by comparing similar brands which have been sold. Sampeyan bakal nggunakake transaksi pasar sing cocog kayata sale khusus saka merek, transaksi perusahaan sing bisa diarani, lan / utawa kutipan pasar saham. Mikir kaya iki, regane merek basis pasar yaiku sing bisa didol minangka merek. Nilai merek nggunakake metode iki cocog karo rega transaksi pasar, nawarake, utawa tawaran kanggo merek sing padha utawa akal.
- Pendekatan Income Brand Valuation: Cara iki asring diarani minangka "ing-nggunakake" pendekatan. Bab kasebut ngira pangentukan laba netepake mangsa sing langsung ngubungake karo merek kanggo nemtokake nilai merek ing panggunaan saiki. Nilai merek nggunakake metode iki cocog karo saiki penghasilan, aliran awis, utawa biaya simpenan saiki utawa kanthi hipotetis amarga aset.
Equity Brand iku salah siji saka sawetara aset ing bisnis sing bisa nyedhiyakake keunggulan competitive sustainable. Minangka sampeyan bisa ndeleng ana akeh cara sing bisa digunakake, tegese ora angel kanggo ngapusi asil ngukur ekuitas merek.
Kanggo nyegah penyalahgunaan iki, penting kanggo nemtokake tujuan penilaian kasebut lan nggunakake cara lan asumsi sing cocok kanggo nemtokake nilai sing padha.
Aku mikir yen sampeyan ngira regane merek bisa dadi luwih saka seni tinimbang ilmu pengetahuan, nanging bisa mbantu ngenali lan ngembangake proposisi nilai ing mburi merek sampeyan.