Lan, iku cat, kabeh babagan, sing menehi inspirasi.
"Aku mung ninggalake kucing, Charlie, omah mung saben dina, lan dheweke ora seneng," ujare Ron Levi, pendiri lan COO saka DOGTV. "Aku felt bersalah, nanging aku mikir, 'Aku ora ana ing kene sedino, nanging TV." Nalika Charlie ora seneng karo acara utawa acara drama ing wayah awan, "dheweke langsung reaksi" nalika ana iwak utawa manuk -screen.
Lampu bohlam. Iki bisa dadi cara sampurna kanggo ngahibur pets sing sepi nalika lagi ditinggal ing omah kasebut - jaringan 24/7 sing isi kucing lan asu. Kanggo Levi, gagasan kasebut sepisanan ora kaya, nanging investor ora duwe semangat sing padha.
Pivot kanggo Anjing
Dhèwèké pungkasané entuk kapentingan nalika dhèwèké nerusaké gagasan menyang Jasmine Group, salah sawijining perusahaan media paling gedhé ing Israel. Lan sasampunipun patemon antawisipun, Levi lan para investor mutusaken kangge damel perubahan utama. Riset nuduhake yen pamilik kucing cenderung aran akèh sing kurang guilty ninggalake kewan-kewan wedhi, amarga aran yen kucing ora kaya asu. Dadi padha mutusake kanggo nggawe jaringan siji-kewan, mung fokus marang asu.
Iku langkah siji. Langkah loro iki njupuk operator kabel kanggo nggawa saluran lan pelanggan kanggo nguripake - lan dheweke ngerti bakal njupuk luwih saka mung firasat sing bakal nanggepi sato kanggo saluran iki.
Dadi dheweke ngenteni telung setengah taun salajengipun sinau riset saka universitas ing saindenging donya, nyoba mangertos wahyu, pangrungu, lan prilaku asu. Dheweke uga nindakake sinau dhewe karo Universitas Tufts, nginstal kamera keamanan lan pengawas aktivitas ing 38 apartemen kanggo ngerti carane pets bakal nanggapi kabeh jinis isi fokus ing asu.
Dheweke teka ing studi karo pitakonan lan kiwa karo jawaban.
"Kita sinau akeh," ujare. "Kita saiki bisa nyebutake manawa kita minangka ahli anjog ing donya kanggo nggawe konten kanggo asu."
Media Buzz
Kanthi informasi iki, DOGTV diluncuraké ing saindhenging negara ing DirectTV ing 2013. Saka go-go, iki minangka topik sing panas ing TV. Ing wayah wengi, rencanane para wartawan wis nate ngeling-eling karo jaringan anyar, Ellen DeGeneres, ngobrol, lan even siaran berita ing wayah wengi ngadhep.
Nanging nalika akeh wong kanthi cepet bisa narik kawigaten ing konsep kasebut, fase R & D multi taun menehi Levi amunisi sing dibutuhake kanggo mbuktekake yen iki ora minangka gimmick. Perhatian pers lan riset nyata mbantu mbantu Levi nglanggke pendanaan sabanjure. "Untung, akeh investor nyumurupi potensial ing DOGTV," ujare. Discovery Communications ndamel investasi strategis ing perusahaan, lan dadi pemangku kepentingan kelompok minoritas. Wiwit taun 2010, perusahaan wis ngedol babagan $ 20 yuta.
Dina iki jaringan digawa ing 14 negara, lan nduweni akses menyang 45 yuta rumah tangga ing AS piyambak. Isi kabeh ditemtokake kanggo ngendhokke utawa ngrangsang asu (lan kanca-kanca manungsa), kanthi program sing akeh ditembak saka sudut pandang anjing.
3 Pawulangan Kanggo Liyane Wirausaha:
Kanthi perspektif bisa ndeleng maneh apa sing njupuk DOGTV saka ide menyang bisnis multimillion dollar, Levi nawakake tips iki marang para rekan bisnis:
Pelajaran 1: Disiapake kanggo ngangkut barang sing dawa. Levi nyatakake yen ora ono ide bisnis sampeyan, terus-terusan kuwi kunci kanggo nggawe mokal lan bisa. Pendhiri lan COO saka DOGTV nyatakake The Balance yen dheweke wis mlaku-mlaku kanthi gagasan "televisi kanggo asu" kanggo taun-taun, lan duwe wektu mbebayani kanggo njaluk investor ngetoke dheweke:
"Ing sawetara titik aku ora yakin gagasan iki bakal kelakon, lan pikiran, 'Apa yen saben wong bener lan iki idea bodho?' Untunge, ora nyerah nganti pungkasane. Nanging akeh wektu lan akeh kegiyatan, lan semangat kanggo nggawe impen iki dadi kenyataan. "
Lesson 2: Sampeyan ora bisa nyiyapake bisnis piyambak. Lewi, lan tim, nandur modhal pasinaon bangunan wektu. Lan ngandika yen ide bisnis sampeyan mbutuhake prasetya jangka panjang kanggo ngerti wong ing industri sampeyan.
"Tim kita nandur cukup wektu kanggo mbangun hubungan sing bener kanggo nguripake DOGTV dadi kasunyatan lan sukses," jlentrehe. "Kita wis ngomong karo Comcast, umpamane, kanggo sawetara taun, sadurunge pungkasane diluncurake karo dheweke."
Lesson 3: Pracayaa gagasan sampeyan. Levi ngandika yen nalika DOGTV pisanan dibukak ing 2012, dheweke dadi lelucon ing TV wengi - saka Conan dadi Letterman, lan saka Leno nganti Fallon. Awalé, wong lan media reacted menyang bisnis minangka guyon utawa gimmick. Nanging limang taun sabanjure, dheweke saiki wis ditangani kanthi serius. Pendhiri DOGTV njaga kanthi yakin yen ide bisnis sampeyan bisa digunakake, tetep karo:
"Amarga iki kerjane amarga amarga cepet cepet amarga ilmu saindenge, saiki wong ngerti yen saluran sing digawe kanggo kanin bisa ningkatake perilaku lan kabudayan nalika omah piyambak. nyata, lan solves masalah nyata, sanajan wong ngguyu sampeyan pisanan, cepet utawa mengko bakal njaluk iku. "