Planning, Implementation, Evaluation
Padha ngerti carane mangerteni crita-crita manungsa sing ngandhani para pamaca lan pamirso sanajan cedhak karo pandangane sing cendhak.
Wartawan wis nggunakake teknik-teknik nulis kanggo dekade. Cukup katon ing ngarep kaca koran apa wae utawa majalah - sing apik banget, crita pribadi sing dirancang kanggo narik wong sing maca.
Kenapa Ngomong?
Crita critane yaiku cara manungsa komunikasi karo siji liyane, cara kita nggawe informasi rumit, lan cara kita ngelawan pengalaman kita marang wong liya.
Wawancara nirlaba bisa memotivasi wong supaya bisa narik kawigaten lan tumindak. Emosi, crita menarik bisa mbangun pamirsa online kanggo nirlaba sampeyan.
Dadi, carane bisa nggawe kampanye crita online sing sukses? Punika pandhuan 9-langkah.
1. Netepake Sukses
Kampanye crita carita nduweni telung fase: perencanaan, implementasi, lan evaluasi. Ing tahap planning, sampeyan kudu ngartikake tujuan kampanye crita cekak.
Desain saben kampanye kanggo tujuan sing ditetepake lan kanggo ngrampungake tujuan tartamtu. Sampeyan bisa uga kudu nindakake macem-macem kampanye crito saben sasi kanggo entuk goal sampeyan, utawa mbok menawa mung siji saben waktu, gumantung sumber daya sampeyan.
Kanggo mangerteni yen kampanye crita panjenengan sukses, sampeyan kudu nemtokake alasan sing sampeyan nggawe ing wiwitan. Pitakonan kanggo njawab kalebu:
- Apa sing bakal katon kaya yen kita sukses karo kampanye crita kita?
- Apa sampeyan nemtokake sumber daya sing wis tegang kanggo ngoleksi, nggawe, lan nuduhake crita iki?
- Apa dawa karo upaya pengumpulan dana saiki utawa mangsa saiki?
- Apa kita arep njaluk tembung metu babagan program utawa layanan anyar kanggo nggambar luwih akeh klien?
- Apa kita arep ngangkat kesadaran lan ngowahi prilaku sosial?
Sawise sampeyan nemtokake tindakan sing pengin wong njupuk, sampeyan bisa nemtokake sing paling mungkin njupuk tindakan sing, lan emosi crito pancingan kanggo njaluk supaya nglakoni.
2. Pilih Pemirsa
Pemirsa sampeyan ora saben wong ing planet iki. Seth Godin nyerat ing buku fantastisipun "Kabeh Marketers Are Liars" sing dadi pemasar gedhe sampeyan kudu dadi juru wicara sing gedhe. Nanging, dadi juru omongan sing gedhe, sampeyan kudu nampa kasunyatan sing crita sampeyan ora bakal disenengi wong.
Dadi, babagan apa populasi sing arep ditindakake kanthi crita sampeyan? Sapa sing bakal njupuk tindakan sing dikarepake - tindakan sing bakal nggawe sampeyan luwih cedhak karo gol, kaya sing kasebut ing langkah siji?
Bayangkan anggota saka pamirsa target iki kesandhung ing crita nirlaba ing kothak mlebu email utawa Facebook News Feed. Bakal nyekel mripat lan mbujuk wong supaya nonton utawa klik kanggo maca liyane?
Sampeyan ora bisa milih jinis crita nganti ngerti sapa sing sampeyan gunakake lan carane sampeyan pengin nggawe wong aran.
CONTOH: PETA dadi jugular kanthi isi emosional, grafis kewan cilaka lan dilecehke ing blog. Organisasi kasebut mangerteni pamirsa lan apa sing bakal entuk reaksi, lan nyedhiyakake sarana visual.
3. Pilih jinis crita
Sawise sampeyan wis nemtokake tujuane kampanye crita lan pamirsa target, sampeyan bisa miwiti sarana brainstorming sing paling apik.
Ana limang jinis crita utama sing bisa ditemokake lan dikembangake - crita nilai, crita bukti sosial, crita pendiri, crita peningkatan / perbaikan terus-terusan, lan crita efek.
Tipe crita sing paling populer yaiku crita impact. Kisah kaya iki yaiku daging lan balung saka sapa sing sampeyan lan apa sing ana. Crita iki ora fokus ing organisasi sampeyan , nanging mung ana impact ing donya.
Apa bakal kelakon yen sampeyan nutup lawang sampeyan sesuk? Njawab pitakonan kasebut kanthi crita impact.
Conto: US Surgeon General dipindhah kanthi crita wong sing dibantu dening Boston Health Care kanggo Program Homeless sing nyathet crita babagan Facebook .
4. Ngumpulake crita
Tinimbang nulis crita "ngumpulake" iku. Mung bayangan sampeyan mbatesi opsi kanggo ngumpulake crita.
Sampeyan bisa milih menehi crita liwat video (profesional utawa amatir), galeri foto, postingan blog, caption Instagram, lan liya-liyane.
Yen sampeyan mbagekake crita ing saluran media sosial, video bakal dadi wangun sing paling adoh lan paling akeh. Yen sampeyan pengin nulis postingan blog sing jero karo foto, perencanaan liyane bisa uga tinimbang mung njupuk telpon lan ngrekam rekaman.
Rencana ngumpulake crita ing macem-macem cara kanggo menehi pilihan dhewe nalika milih saluran ing babagan kasebut, yaiku langkah sabanjure.
5. Pilih Saluran Online Sampeyan
Sugeng - saiki sampeyan duwe crita menarik, cedhak, lan emosional bareng karo donya. Ngendi sampeyan pengin nuduhake bab iku, amarga saben platform online nduweni etika, aturan, lan praktik sing paling apik. Mungkasi dina nalika sampeyan mung bisa ngetung lan nempelake link menyang sepuluh situs media sosial.
Crita kudu dicithak lan diformat kanggo saben saluran sing sampeyan pilih kanggo siaran. Kabar sing apik yaiku crita sing gedhe bisa dicithak maneh lan bisa diganti maneh dadi panyengkuyung.
Contone, sampeyan ngrekam testimoni cendhak saka klien ing smartphone sampeyan. File video sing bisa diunggah menyang YouTube, Facebook, Twitter, lan Instagram. Sampeyan bisa nampilake ing blog sampeyan. Tautan kasebut bisa disertakan, kanthi gambar sing bisa diklik, ing buletin email sampeyan.
Pilih saluran digital adhedhasar ing ngendi sampeyan wis aktif, kapasitas staf kanggo ngatur, lan pamirsa. Takon pitakonan telung iki nalika milih platform online anyar:
- Apa target penonton sampeyan ana ing kono?
- Sampeyan bisa nindakake bab sing beda ing saluran iki? Sampeyan bisa nambah nilai unik?
- Sampeyan duwe kapasitas staf kanggo sinau basa lan etika saluran anyar, kanggo nggawe konten kanthi konsisten, kanggo nanggapi lan melu, lan kanggo ngukur lan nambah?
6. Nggawe Visual Panjenengan
Saben crita sampeyan diwenehi lan diwenehi kabutuhan visual sing gawan, ing wangun foto, grafis, utawa video. (Utawa kabeh telu, yen sampeyan ambisi!)
Lakukan inventarisasi cepet samubarang lan kabeh visual sing ana ing organisasi sampeyan. Apa sampeyan bisa repurpose lan ngowahi, lan apa isih kudu nggawe?
Ana akeh alat gratis lan murah sing kasedhiya kanggo nonprofits kanggo nggawe visuals lan video sing narik kawigaten (ora ana alesan kanggo narik rambut supaya nyoba ngerteni PhotoShop!).
Sawetara alat pamandhangan visual paling populer yaiku Canva, Animoto, lan Paparan. Canva ngidini malah non-teknisi kanggo ngrancang grafis media sosial ukuran lan sampurna, foto blog, infographics, lan liya-liyane.
Animoto ngarahake kanggo nulung individu lan merek nggawe video animasi cendhak kanthi gampang - ora perlu ngolah video.
Eksposur yaiku platform online sing dioptimalkan kanggo seluler ngendi merek bisa ngumpulake lan nuduhake akeh crita babagan siji masalah utawa topik. Banget estetis sing dikombinasikake kanthi gampang digunakake nggawe alat sing paling luar biasa kanggo nonprofit.
7. Nuduhake lan Ngundhuh Panjenengan Crita
Njupuk crita sing gedhe mung setengah perang. Mung amarga sampeyan digawe ora ateges wong bakal pindhah menyang situs web, utawa Facebook Page, utawa YouTube Channel, kanggo maca utawa ndeleng.
Nuduhake minangka phase implementasine kampanye - ngendi sampeyan duwe crita sampeyan siap kanggo pindhah, lan sampeyan kudu njaluk iku minangka akeh saluran sing bisa kanggo paling engagement lan tekan.
Gunakake alat penjadwalan kaya Buffer lan Hootsuite kanggo mesthekake sampeyan nulis crita nalika lagi turu.
Salah sijining pakar, John Haydon, nyaranake ngatur promosi utawa kampanye nirlaba kanthi nggunakake aturan 1-10. Kanggo saben crita sing sampeyan wartakake ing situs web lan blog, nerbitake sepuluh kiriman media sosial lan tweets.
Nganyari kudu potongan utawa kutipan saka crita lan pranala bali menyang sumber. Link bakal njamin manawa sampeyan bisa ngetrapake, ngringkes, lan nyritakake saben crita luwih akeh tinimbang postingan blog utawa buletin email.
Coba panggolekan dhuwit ing jejere kampanye crita sampeyan kanthi nyoba nganggo Facebook Ads . Sampeyan bisa nganyarke posting ing Facebook Page lan njaluk luwih akeh penggemar lan kanca-kanca kanggo ndeleng, utawa sampeyan bisa nggawe iklan mandiri kanggo nggayuh luwih akeh target pamirsa. Priksa manawa kanggo trek asil, tweaking, lan Ngapikake nalika sampeyan lunga.
Salah siji saka favorit babagan nggunakake alat marketing online lan iklan Facebook, khususé, yaiku target pamirsa sing ngandhani yen kampanye crita nyatakake. Wong-wong bakal ngomong karo sampeyan liwat klik, seneng, nuduhake, ndelok, lan komentar supaya sampeyan bisa nggawe owah-owahan kaya sampeyan.
CONTOH: Nonprofit 1,000 Days kerep migunakake Facebook Ads kanggo ningkataké gambar lan crita sing narik kawigaten, nggambar wong menyang situs web supaya bisa sinau luwih akeh, utawa ndaftar supaya bisa melu lan mbayar sumbangan.
8. Evaluasi lan Rayakan Sukses Panjenengan
Evaluasi mbenakake kampanye crita. Ing pungkasan kampanye, nimbang proses lan mikirake babagan sampeyan bisa nindakake kabeh kanthi beda. Apa sing dianggo lan apa sing ora bisa dilakoni? Apa sampeyan sinau?
Apa sampeyan sukses? Bali menyang langkah siji ing ngendi sampeyan nemtokake tujuan sampeyan. Nggawe tanggung jawab lan uga nyelehake awak ing mburi yen kampanye dadi apik.
9. Rencana Kampanye Setunggalmu
Beast konten marketing online lan media sosial tansah luwe kanggo crita anyar. Damel sukses kampanye crita panjenengan lan gunakake momentum kanggo ngrancang lan nindakake kampanye anyar.
Wusanane, nonprofit kudu mandheg mikir yen kabeh sing perlu kanggo nggayuh pendukung iku minangka pernyataan misi gedhe lan sabab penting.
Lapangan marketing tradisional ora cukup maneh kanggo ngurangi keruwetan online lan nyurung wong kanggo tumindak. Storytelling ndadekake unsur manungsa, pribadi menyang marketing lan nggawe cara sing kuat kanggo ngeningake hubungan karo pamirsa, uga nggawa panyengkuyung anyar menyang folder.
Julia Campbell nyaranake nonprofit gedhe lan cilik babagan media sosial, crita, lan penggalangan dana.
Dheweke dadi penulis buku anyar, Storytelling ing Digital Age: A Guide for Nonprofits.