Tembung "kategori pembunuh" wis digunakake akeh ing toko lan duwe rong makna dhasar. Pisanan nuduhake toko ritel. Kapindho nuduhake produk ing toko kasebut. Istilah iki ora diarani flattering, amarga nyatakake yen toko iki "mateni" toko liyane utawa produk iki "mateni" produk liyane. Toko-toko "ibu lan pop" berjuang keras marang jinis pengecer iki.
Definisi Killer Kategori
Ing inti, kategori pembunuh iku toko rantai toko sing dominan ing kategori produke. Nalika bisa dadi siji nyimpen, iki ora umum. Toko jenis iki umume menehi pilihan barang dagangan sing murah banget saengga bisa dadi luwih murah yen toko cilik ora bisa saingan. Toko kasebut luwih gedhe ing ruang fisik lan nyoba kanggo "duwe" kategori barang dagangan sing didol.
Contoh Retail
Contone, Best Buy bakal dianggep kategori pembunuh kanggo elektronik konsumen. Bed, Bath, lan Beyond bakal dianggep kategori pembunuh ing omah interior. Toko adhine, BuyBuy Baby, bakal dadi conto kanggo kategori kabutuhan bayi.
Pedagang independen berjuang melawan jenis toko ini. Pembunuh kategori biasane duwe anggaran pemasaran luwih akeh, pilihan persediaan luwih akeh (amarga duweni neraca luwih gedhe), lan bisa nandhang downturn ekonomi kanthi luwih akeh toko kanggo mbukak beban keuangan.
Kaluwihan
Keuntungan saka pembunuh kategori yaiku pilihan lan rega biasane ngalahake toko cilik. Home Depot wis meh kaping pitung kothak persegi lan persediaan saka toko hardware lokal. Dadi, yen sampeyan nggoleki lawang laci kanggo kabinet dapur, sampeyan bakal nemokake ton luwih ing kategori pembunuh toko.
Kajaba iku, amarga volume dodolan ing kategori pembunuh toko, prices cenderung luwih murah. Pembelian volume tegese pangeling entuk istilah sing luwih apik lan dating ing tumbas, lan sing diterjemahake menyang harga sing luwih murah ing toko kanggo pelanggan.
Kadhangkala, pengecer diarani minangka kategori pembunuh amarga pricing lan dominasi ing pasar. Walmart minangka conto paling apik saka jinis nyimpen iki. Daya pamilike ngidini kanggo nawarake harga murah lan nalika pilihan ing nyimpen ora "paling apik" ing kategori produk tartamtu, ora cenderung "mateni" toko independen ing wilayah kasebut nalika mbukak.
Online Kategori Killers
Nanging dina iki, kita bisa duwe kategori pembunuh online uga. Nalika Amazon.com minangka sing pisanan teka ing pikiran sapa, ana akeh liyane. Contone, TigerDirect wis dadi pimpinan babagan penjualan lan komponen elektronik kanggo kategori kanggo sawetara wektu. Zappos (sing dituku dening Amazon mung sawetara taun kepungkur) ngubah dandanan sepatu online. Alibaba, sanadyan, iku pimpinan donya ing eklipsing online malah Amazon.
Kategori Produk Killing
Jenis pembunuh kategori kapindho yaiku prodhuk sing didol ing toko kasebut. Paling terkenal mbokmenawa iPad.
Kawruhane ing pasar iku luar biasa. Nyatane, akeh sing wis nelpon kabeh iPad iPads. Ing tembung liyane, iku umum kanggo krungu anak ngrujuk tablet apa wae minangka iPad. Nalika akeh pemain wis ngetik pasar tablet ing taun-taun, sawetara nduweni kehadiran terus-terusan.
Kategori tukang mateni njaluk jeneng dadi padha cenderung ngalahake kompetisi ing pasar sekitare. Kekuwatane saka kabutuhan lan efisiensi operasional lan skala ekonomi nggawe perang angel kanggo para pengecer. Nanging, pelanggan saiki nggoleki barang luwih saka rega sing kurang lan bisa mandheg yen bisa duwe strategi apik.